锐客网

  1. 首页 > 科技 > >

消费|儿童零食能赚多少钱？( 四 )


如上述投资经理所说 ， 去年以来 ， 良品铺子、百草味、三只松鼠等纷纷推出儿童食品子品牌 。标准发出的第3天 ， 2020年5月20日 ， 良品铺子推出儿童零食子品牌“良品小食仙”；标准发出的第8天 ， 百草味也推出了聚焦儿童零食领域的“童安安小朋友”系列产品；6月 ， 三只松鼠在天猫开设子品牌“小鹿蓝蓝”旗舰店 。
除此之外 ， 儿童零食市场也出现了包括秋田满满、宝宝馋了、哆猫猫、窝小芽、奶酪博士等新品牌以及像推出了儿童零食品牌“智趣多”的双汇和从奶酪市场切入儿童市场的妙可蓝多等跨界玩家 。 
资本也很快盯上这一赛道 。据燃财经不完全统计 ， 最近两个月 ， 儿童零食赛道就有四个品牌先后获得融资 。11月2日 ， 哆猫猫完成近亿元A+轮融资；11月15日 ， 蔬格乐宣布完成数千万元天使轮融资；12月1日 ， 窝小芽完成亿元B轮融资；12月6日 ， 秋田满满完成千万美元级别B轮融资 。
消费|儿童零食能赚多少钱？
文章图片

图 / @微博哆猫猫儿童零食
哆猫猫联合创始人Febe告诉燃财经 ， 庞大的人口基数、强大的家庭消费意愿 ， 以及巨大的供需不平衡 ， 都为儿童零食的加速发展增加了更多可能性 。不管对于老玩家还是对于新入场者来说 ， 这很可能是一条颇具前景的赛道 。 
如Febe所说 ， 根据2021年我国人口统计年鉴数据显示 ， 截至2020年年底 ， 我国0-4岁、5-9岁、10-14岁的儿童人口分别占总人口的5.95%、7.17%、6.90% ， 0-14岁儿童人口总数量为2.52亿 。
华映资本估算 ， 儿童零食预计未来5年CAGR保持在13.7% ， 高于休闲零食未来5年的CAGR7.8% 。另一组来自ECdataway数据威的数据显示 ， 2020年全年 ， 宝宝零辅食线上销售规模达42亿元 ， 其中宝宝零食同比增长49.8% 。
Febe分析表示 ， 随着消费的升级和观念的改变 ， 目前正处在儿童食品行业难得的机会期 ， 这也是新一代儿童零食崛起的巨大机遇期 ， 新兴品牌需要借鉴老牌的成功经验 ， 找准品牌化的方向 ， 与时俱进 ， 通过更强的产品力和品牌力有望实现突围 。
Febe指出 ， 儿童在不同阶段生理、心理的成长发育都有一定的差异 ， 这就要求多元零食除了满足味蕾需要 ， 还得匹配不同年龄阶段需求 。对于3岁以内的婴幼儿来说 ， 零食不仅刺激味蕾发育 ， 启蒙认知 ， 还锻炼咀嚼 ， 促进牙齿和颌骨的发育 ， 锻炼手口协调、精细动作；对于小童来说 ， 零食的场景更加多元 。入托期的小童已经有了自己的社交 ， 零食不仅要美味营养 ， 趣味性自然也受到孩子们和家长的关注 。 
然而 ， 越来越多的国产儿童零食品牌却没能让柒柒、王淼和寇依妈妈们有更多选择 。她们纷纷对燃财经表示 ， 国产儿童零食虽然品牌越来越多 ， 但品类却大同小异 ， 无外乎奶酪棒、山楂棒、肉肠、海苔等 ， 孩子都吃腻了 。 
Febe表示 ， “哪里有市场 ， 哪里就会有竞争” ， 处于起步阶段的儿童零食产业 ， 往往某个产品销售好 ， 市场上立刻会出现无数个品牌的产品 ， 加之代工厂集中、研发能力不足 ， 这就导致同质化问题突出 。 

推荐阅读


上一篇：English|TikTok's Chinese Rival Kuaishou Partners with Food Delivery Giant Meituan

下一篇：微信分付24小时接单商家，可以这样借钱出来！