新消费|谁在创造新消费品牌？丨新消费品牌微纪录片《品牌消像》预告新消费|品牌|消研所|TRENDMAKER

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人性尺度。
这是茑屋书店的创始人增田宗昭先生经常思考问题的要素，它指的是人感到舒适的尺度，能够和同事同心协力的尺度，人在其中能保持自由的尺度……
这在茑屋书店的经营中也得以体现，建筑物之间的距离、射入的阳光与阴凉处的平衡……人们感受风景和舒适，就必须注意光和眼睛的位置，找到最合适的位置，也就成为了这个“人”最主要的工作。设计师们给营造出这一最佳位置和平衡的要素起了一个名字，叫“人性尺度”（Human Scale）。
在增田先生眼里，公司本身就是一个媒体，同样的内容，谁在表达，如何表达，都会影响他的传递效果。在人性尺度的准则下，茑屋书店这个品牌已经不再是一个简单的书店，而成为了全球零售的典范，消费品牌的优质学习对象。
我们常常讲占领用户的心智，却忽略了人们在创新品牌时的心流。具有丰富见识、带给用户丰富体验的接待员，也许不会反应在财务报表中，却会成为公司之后生死存亡的关键。以人为尺度的组织，也许没有明显的上属和下属，但是伙伴们在并列的位置上，能注视同一个方向。
谁在注视新消费品牌？他们的尺度由谁决定？
在新消费浪潮袭来的当下，新品牌背后是怎样的个体与面貌，我们很好奇，也想用一种全新的方式记录。
品牌消像，是品牌人格的核心体现，也是人性尺度的价值提炼。
我们相信品牌如人，什么样的人，就会做出什么样的品牌。
我们记录下这样的画面，是因为这一群中国品牌人，正在用他们的方式创造新的生活和历史，我们好奇他们是如何在创造品牌的过程中感受舒适、齐心协力、保持自由。
钛媒体一直关注新消费领域的行业发展与产业变革，我们很清楚，关注新消费与中国品牌崛起跃升的同时，背后的故事与心流也同样值得记录。
我们希望更多的人知道新消费品牌的故事，也希望能从他们的回答中看到中国新品牌的未来。

12月30日中午12点，钛媒体独家新消费品牌微纪录片《品牌消像》首期正式上线。
聚焦新消费，对焦新品牌。首期我们将对准由中国咖啡创造的新浪潮，希望从中国创意咖啡中提炼更多可能。

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丨关于《品牌消像》