投稿|你这辈子，有没有为“顶流们”拼过命？( 三 ) 投稿|IP|迪士尼

此前锌刻度也曾在报道中提到，达菲家族的“改娃”业务也随着玲娜贝儿的爆红而火了起来。一位改娃圈的商家给锌刻度发来一份价目表显示：更换鼻子的价格为20元、调整嘴线的价格为40元、打造wink眼价格为70元……
尽管如今从不少粉丝口中流传出“迪士尼故意销毁玩偶，玩饥饿营销戏码”的小道消息，但靠着玲娜贝儿这一“顶流女明星”从亮相开始形成的排队抢购风气，迪士尼已经轻松掌握了财富密码，线下周边遭疯抢，线上流量持续井喷。“迪士尼门口有人大喊憋到尿血” 成为此次最具争议的话题，目前微博阅读量已经突破2.2亿次，讨论5150条。
这次决定不当“韭菜”，转头投向阿喜这样的“着替商”怀抱。说到底，没有深厚故事背景做支撑的达菲家族，生于流量时代，用营销手段造星，的确赚了个盆满钵满。但面对消费习惯另类且“喜新厌旧”的Z世代，谁也说不准“糊”的哪一天来得是快还是慢。
“洗白”的“排队托”，摇身变成新消费时代中的充场专家排队造星，在新消费时代里早已不算什么新鲜词。就如迪士尼近几个月引发的排队抢购现象一般，少量发售、黄牛抢购、互联网发酵这一套流程走下来，商品翻出天价、品牌知名度暴增的目的轻松实现。
从被传出每日雇佣300人制造排队假象的喜茶到鲍师傅、海底捞、茶颜悦色、文和友等诸多新消费品牌，疯狂的排队虽造成了乱象，但也的确让品牌们收获了关注，走向了更大的舞台。
除了之外，锌刻度还发现，如今已有不少公司将“排队托”包装成了能见光的正经职业。一家成立近十年的广告公司在对外的宣传中提及，除了为阿里巴巴、泰康人寿、恒大地产等知名企业提供线下执行活动外，还在过去十年中拥有超3000场的充场经验。充场，即为“排队托”的阳光名片。

这类广告公司能够提供的充场人员类型也十分全面，包括土豪拜金型、商务人士型、年轻时尚型、正装白领型及学生类型。实行“严格筛选-模拟演习-事前强调-有序进退场-现场积极配合”的流程，并配备专业人士现场全程跟踪严格管理。

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上述广告公司所提供的充场服务现场
曾从事品牌打造的某机构工作人员此前也对锌刻度提及，“我们曾用线下制造排队盛况+线上KOL批量发文发视频的方式，用两个月时间将一家火锅店推上了热门，店家迅速收回了成本，后续还赚到了一大笔加盟费用。”他表示，只要前期肯下成本造势，品牌很快就能够做起来。
也就是说，“排队营销，营销造星”的时代或许已经不再需要长时间的技术积淀，谁掌握了流量，就几乎等于掌握了消费者。只是，流量带来的高关注度也同样意味着高风险，一旦出现任何危机，就会被加倍解读。
与此同时，严重依赖流量、渠道红利，从某种程度上也代表着品牌自身力量不足，包括产品力、魅力度、消费者关系等，这使得品牌很难继续获得向上发展的能力。
长此以往，随着排队营销造流量的戏码泛滥，这些依赖流量的品牌也会逐渐失去对消费者的吸引力。届时，有沉淀有生命力的品牌，或许才能成为最终的大赢家。