日常推广的终极手段:材料轮换的频率和数量 。1.素材更新频率对效果的直接影响 。2.材料数量的增加对效果的直接影响 。3.增加频率和增加材料可以更明显地改善效果 。两者的合作极大的优化了整个效果广告的ROI 。这种优化不仅使KPI数据有了明显的提升，也让推广负责人通过主动材料研究，思考得更加积极 。同时也让广告平台的顾问和设计师更好的了解用户属性，设计出更适合的素材 。
物料优化的详细执行步骤从上面显示的数据来看，物料轮换的好处一目了然 ， 但实际上，我们是如何实施的呢？广告素材怎么做？
下面就按照以下来详细解释一下吧:
1.关于更换的频率针对不同的广告位，日常素材三天更新一次，大的推广素材一天更新一次 。找出“图片保持三天”的秘籍 ， 让各大产品的用户高度关注产品信息，更好的击中用户的消费需求 。
2.关于材料内容一份好的电子商务推广材料需要包含三个关键要素:
商品图片清晰；
足以支持功能和活动的商品名称、副标题或描述；
有竞争力的商品价格，尤其是海淘代购产品，需要保证正品，价格优惠也是重要的一环 。
宣传资料种类繁多，仔细观察会发现有几种款式特别适合 ， 经常被各大电商用来宣传效果 。
①产品图:公式=产品图+名称+优惠价格(+市场价对比)
这种构图方式也叫“爆图”，通常是对热销产品的推广 。关键是每个元素要分得足够清楚，价格要相当醒目，才能吸引观众的注意力 。
②橱窗图:公式=平行结构多商品图+标签+优惠价格 。
以平行结构展示多个产品 ， 营造多样选择的氛围，告诉观众“总有一款适合你” 。
③明星代言:公式=代言人+产品+价格
一项调查显示 ， 在中国 ， 哪种形式的广告创意最受欢迎？
答案是明星代言 。除了强大的吸睛能力，明星代言人对于电商推广也极具吸引力 。
3.关于材料的匹配度(1)符合媒体属性的材料
不同的媒体可以考不同的类别 ， 比如男性媒体可以选择电子数码、运动户外类；女性可以选择彩妆护肤、母婴护理、箱包服饰等 。
(2)适应用户习惯的排版风格 。
不同的排版风格会避免用户的审美疲劳，而关键元素则直接关系到用户的点击 ， 比如:有没有优惠的价签？有原始价格标签的比较吗？
(3)符合用户兴趣的推广元素 。
对于价格敏感度高的用户，主要兴趣点包括:满减、红包、单品低价秒杀等 。这些简单直接的表现，会在大促期间吸引高性价比用户的注意力 。
而情感用户则需要从偶像的角度出发 。我们针对不同的推广产品选择合适的偶像印象，以考拉为例:选择爸爸去哪儿匹配女性和母性产品 ， 杰瑞形象匹配男性产品 。
“模板思维”让材料优化锦上添花 。当我们完美的解决了材料优化的步骤，就只剩下生产效率的问题了 。怎样才能在短时间内制作出大量的宣传资料？
既然可以总结出图片的模式和公式 ， 为什么不把它们具体化 ， 用“模板化”的思维来解决这个挥之不去的问题 。
(1)列出材料样式
对于资深推广设计师来说，只要说出一个行业关键词，就能反馈出对应的常用材质风格 。制作素材模板的第一步是组织设计师头脑风暴各种风格/排版/配色/电商行业主要元素 。
(2)A/B测试
互联网广告和线下传统广告最大的区别在于，传播路径上的每一步都会有数据追踪 。在前一步的基础上，根据经验或以前的数据支持 ， 制作一些测试样本 。样本之间大的差异可能是左右/上下排版的差异，小的可能只是某个标签的色差 。利用小成本进行一些短时间的测试 。
(3)生产模板
经过数据分析，得到了材料元素的最佳组合 。根据这些结果，设计师可以制作模板 ， 预设的配色可以通过设计软件中的“动作”功能自动替换，可以减少材料的同质化 。
(4)材料的批量生产
有了模板，你只需要准备好产品图片和文案，简单替换就可以批量生产宣传资料 。
日常程序化广告是一个稳定持续的过程 。做好广告优化，可以给电商带来稳定的销量，保护忠实用户 。而且，做了日常投放之后，你会发现，当节日临近的时候 ， 你的品牌投放策略会变得更有基础 。
日常投放获得的媒体人群和效果差异数据 ， 可以帮助你快速圈定需要突破的媒体 。即使只需要在原有的推广媒体中使用相同的投放策略，增加预算就可以了 。
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