今年双11徐颜的战绩
随着双11结束，薅羊毛玩家们也逐渐开始清醒 。
今年被朋友拉去参与天猫游戏的佳雯表示，“10月27日开始喵糖游戏组队，11月9日游戏结束 。个人开出了60.19元兑换红包 ， 团队其他成员分别瓜分到50多元 。这种游戏真的不易多玩，一旦开始又舍不得放弃，欠了不少友谊债，但好歹开出了一个不算太小的红包满足了这个瘾 ， 但以后也不会玩了 。”
佳雯天猫游戏中的瓜分的红包
佳雯与朋友关于直播购物的聊天记录
参与双11四年的姚艾表示，88VIP的券力度没去年那么大了 。去年为了满6000减600的券凑了好多东西 。最后发现必须是天猫店铺的产品才能享受到该福利 。今年虽然又领了类似的券，但比较理智了 ， 没有达不到满减的标准，也不会再去硬凑 。
值得关注的是，澎湃新闻在微博平台发起的“你觉得双11优惠力度大吗”投票中 ， 截至目前，共有5981人参与 ， 其中3498人认为“套路、算法太多、搞不清”，1159人认为“感觉与平时差距不大”，501人认为“确实可以薅到非常划算的羊毛”，823人表示“我不参加双11活动” 。
关于薅羊毛，网友表示：“消费最重要的是给人带来快乐，如果为了一点点微不足道的优惠花费太多时间和精力 ， 那这样的消费宁可不要！”也有网友说：“消费者的眼睛是雪亮的！哪怕从一开始也曾因疯狂的优惠模式而入羊圈被薅 ， 而时过境迁 ， 当套路被解 ， 浇冰式的理性消费也就自然到来，套路取代了诚信的时候，自然就无羊可聚，无毛可薅！”
“全网最低价”没了，中小主播机会来了？
“累”是不少带货主播在今年双11后分享给澎湃新闻采访人员的感受 。小红书主播陈逸慧告诉澎湃新闻采访人员，自己在双11当天从下午5点播到了凌晨2点 。“或许是战线拉得太长，真的到了双11当天，大家的热情反而没有起初那么高涨了 。”
今年的直播带货出现哪些变化？澎湃新闻采访人员观察到 ， 今年双十一结束后，以往刷屏的直播间数据和销量不再有踪影 。此前，数据显示，截至10月21日凌晨，在长达12小时的直播中，李佳琦、薇娅等知名主播的销售交易额达到几十亿甚至上百亿元，累计数亿人次参与了这场“双11”的“开幕式” 。
“我们从来没有对外公布过数据，目前公开的数据来源存在很多问题，都没有考虑到退货因素，系统自动抓取也存在问题 。”美ONE高级总监严正在接受澎湃新闻采访人员采访时表示，不希望外界过多聚焦在李佳琦的“带货数据”上 。
除此之外 ， 据消费者反?。?如今头部直播间也很难提供最低价 。例如李佳琦、薇娅的直播间提供的价格 ， 和许多品牌自己的直播间提供的差距不大 。多位中小品牌商家对澎湃新闻采访人员表示，相比头部主播的强势“压价”带来利润空间减少，更愿意选择品牌直播间自播，孵化自己的直播渠道和粉丝 。
数据显示，今年品牌商家直播间发展势头迅猛 。截至10月26日，淘宝直播已经诞生了165个成交额超千万的直播间，其中商家直播间占比近九成 。9个品牌的直播间成交额过亿元，远超去年预售同期 。
相比往年被强势的头部主播占据流量，今年，中小主播在“垂直领域”找到了新机会 。陈逸慧介绍，以小红书的数据来看，百万粉丝博主的带货成绩不是最好的 。“相比较而言，排名前列的反而是粉丝数量没那么多 ， 但领域更垂直、黏性更高的博主 。”
而另一名品牌商家则对采访人员介绍称，中腰部主播对于品牌而言也具有更为突出的优势，首先就是投放价格较低，满足品牌方的更多需求；其次，这些中腰部主播大多有着特定领域的消费受众，便于做精细化运营 。
尽管市场在变大、机会在变多 ， 陈逸慧最怀念的还是最初的双11 。“当时价格是真的优惠 ， 玩法也没有这么多，不需要绞尽脑汁算奥数题，我希望以后的双11可以变得规则更简单、价格更清晰，真正为大家带来更多福利 。”
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