1.新产品、老产品
2.对该类产品的主要需求曲线
3.竞争形势
4.营销目标与战略
5.利润因素或成长因素
6.广告与销售和利润的关系
7.实践经验
B.资金分配方法
1. 销售百分比法或利润法
2.市场份额法
3.目标/任务法
4. 销售单位法
5.竞争对抗法
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VI. 测定与评估A.实施的广告调查
1.战略确定
2.概念发展
B.事前测定与事后测定
1.测定项目
a. 市场b.动机c.信息d. 媒介e. 预算f.排期2.方法
a.中心地点测试法b.销售试验法c.生理测试法d.辅助回忆测试法e.纯粹回忆测试法f.态度测试法g.查询测试法h.销售测试法i.其他3. 测试成本
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