在抖音平台的推荐机制中 。完播率是一个非常关键的指标 。它很大程度上决定着一个抖音短视频的流量 。完播率指的是用户完整看完视频的次数除以视频的总播放量 。比如看完了10次 。视频总播放量是100次 。那么完播率就是10% 。推荐机制会认为完播率低的短视频对用户缺乏吸引力 。内容质量较差 。因此不会给予进一步的推荐 。只有完播率高的短视频 。才能被给予给多的流量 。因此完播率的高低就变得尤为重要 。
在短视频脚本中有意识地埋入“钩子” 。可以起到提升短视频完播率的效果 。反转、悬念、彩蛋等手法 。都可以扮演短视频脚本中的“钩子” 。
反转 。是很多爆款短视频常用的手法 。通过人设、剧情的反转 。往往能产生意想不到的戏剧效果 。满足用户的好奇心和娱乐需求 。比如在抖音上常见的“换妆”反转：一个长相平平无奇 。甚至有点邋遢的女孩 。镜头一切之后就摇身变为一个惊艳的美人 。前后的反转会让用户体验到视觉的冲击 。除了视觉上的反转 。剧情上的反转也能让用户收获刺激与快乐 。
在抖音拥有800多万粉丝的搞笑博主“朱一旦的枯燥生活”最初的走红作品中 。大多数就使用了夸张的剧情反转手法 。比如在一则短视频中 。朱一旦走在路上被一个痞子撞到 。对方气焰嚣张 。而他低调道歉 。然后添加了对方为微信好友并给对方转了1000块钱 。“他的表情从愤怒到蒙圈 。再到想跪下和我结交 。只用了3秒” 。这一视频就使用了反转的剧情 。以黑色幽默的口吻讽刺了生活中的势力之人 。在朱一旦的作品中 。反转的手法十分常见 。转折通常是从“不经意间露出了我的劳力士”开始的 。一块劳力士变成了测试世态人心的“试金石” 。
在剧情中埋入反转 。就能在用户看完前3秒和看完整个视频之间制造一个强有力的“钩子” 。让用户不至于看到十秒、十几秒就将视频划走 。从而提升视频的完播率 。为视频的流量打下基础 。
除了“反转” 。在开篇展现“悬念”或者在开篇预告视频中
文章插图
有“彩蛋” 。也是一种“钩住”用户的小技巧 。“悬念”能让用户在好奇心的支撑下尽可能久地观看视频；而许多短视频在开篇就会告诉用户“视频末尾有彩蛋” 。让用户带着发掘彩蛋的预期去看完视频 。
三、台词标签定律
短视频脚本文案和普通的文案一个较大的区别是 。短视频文案是需要被念出来 。也就是说这些文案会被转化为语音的形式 。进入用户的耳朵 。因此对短视频文案来说 。“顺耳”就变得非常重要 。
在短视频脚本文案的写作中 。要尽可能地避免太专业或复杂的词汇出现 。尽量的用口语化的文案与用户进行沟通 。此外 。文案要多用短句 。降低用户对内容的理解成本 。在创作脚本时 。创作者可以养成将文案念出来的习惯 。而不是仅仅在心里默念 。以便找到最合适的脚本语感 。
许多优秀的抖音账号也会在日常的短视频中植入一些属于自己特有的“金句” 。让用户通过这样的台词标签对账号内容形成固有的印象 。提升用户对内容的记忆度 。比如“朱一旦的枯燥生活”几乎会在每个视频的结尾都出现一句“有钱人的生活 。往往就是这么朴实无华且枯燥” 。在视频脚本中 。也经常出现“他对我感激涕零”“一番攀谈交心后”等富有代表性的文案 。
在抖音拥有1000多万粉丝的账号“老外克里斯”也会在很多视频的开篇放上一句“在中国呆久了的老外回国日常” 。让用户对这个账号的定位加深记忆 。账号短视频的主要内容 。就是讲述一名在中国呆久了的挪威人回到北欧后 。因为习惯了中国的文化和生活方式 。与亲人之间发生了一系列的冲突和戏剧 。
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