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从定位、算法、推荐、内容来谈短视频如何运营？( 二 )

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五 。转化变现
很多人内容做的挺好 。粉丝量也可以 。但是在转化变现环节 。有些尴尬 。其实变现是取决于内容 。如果内容当中没有给观众做心理暗示设置 。就没办法有目的的引导观众购买下单 。
六 。所需预算和资源
今天就这样给大家一个框架 。希望能给大家启发朋友们如果有什么问题 。可以在评论区提出来 。我尽自己所能解答 。
https://www.toutiao.com/i6834023349551628811/
其他观点：
一、定位命名
做短视频 。首先要做的事情就是账号定位 。这个思路是什么样的呢？这里建议如果是个人号选择自己擅长的技能或者爱好来定位；如果是企业就是根据自身的品牌和市场需求来定位 。
举个粟子：
你是摄影爱好者 。可以命名xxx摄影；
擅长产品运营领域 。可以命名xxx说产品运营；
某公司做知识付费的 。可以命名xxx学堂 。
账号定位需要把握两个核心 。内容输出和变现路径 。从你刚开始做你就要想好 。每个阶段做成什么样的效果 。不要半途而废 。
内容输出需要找到一个你擅长的点 。比如你所在行业 。持续的去生产内容；建议要做垂直细分领域 。做内容聚焦 。逐步建立粉丝对你的认知 。内容必须要有持续性 。这是提高用户粘性的关键点 。也是带动粉丝的增涨重要方式 。
变现路径 。主要包括付费知识、开直播、电商淘客、培训、付费社群、流量广告等类型 。针对擅长领域 。变现方式要选择好 。最重点的是要有粉丝 。粉丝有了就不用愁变现的问题了 。
【从定位、算法、推荐、内容来谈短视频如何运营？】二、算法逻辑
了解短视频平台算法 。是做短视频运营的重要环节 。知己知彼才能百战百胜 。由于每个平台算法逻辑是不一样的 。所以呈现出来的推送机制也是大有区别 。
抖音的推荐机制是中心化 。靠大数据模型去做推荐 。主打比较前卫内容 。更新即时 。主要人群集中在一二线城市；而快手更注重个体的粘性和用户体验 。主要人群在三四线城市 。
让我们先了解一下抖音的算法机制：比如你发一条短视频 。抖音会给你一个基础展现量（比如100）然后系统通过大数据算法模型评估这几个指标（主要指转发 。评论 。点赞 。完播率 。停留时长 。停留轨迹 。账号活跃度 。粉丝数）的数据 。ROBOT机器人如果判定这条短视频比较受欢迎 。系统会将这条内容推荐到到更大的流量池去展现（比如1000） 。如果表现继续不错再放到10w或百万级更多的流量池去展现 。并且有些可能会多次推荐 。所以那些千万级别的播放量的短视频就是这样出来的 。
另外会大数据系统会对你的账号做权重分析 。这个有点像似SEO的PR值 。你的权重分值高 。发的内容大概率会得到更多的流量推荐 。分值低展现就少 。
三、推荐机制
短视频平台推荐的几个关键指标主要有转发 。评论 。点赞 。完播率 。停留时长 。停留轨迹 。账号活跃度 。粉丝数等等 。接下来我们就围绕几个重点指标来做个分解 。来帮助大家获取更多的推荐机会 。
1. 转发
转发 。建立在用户喜欢的基础上 。愿意把内容分享给身边的朋友 。想要获得更多的推荐 。就要发动朋友去转发 。这是抖音推荐机制的一个核心点 。
推荐思路是多加些相关的微信群 。平时多在这些群活跃 。没事分享一些和群相匹配的内容 。发发红包也行；短视频一出来这些就分享这些群里 。就顺水推舟了 。
或者专门建个抖音互动群 。群里谁发了新内容 。相互去分享 。共赢的事估计所有成员都会愿意去分享吧 。
2. 完播率
浮躁、压力大、缺乏耐心是当下年人的写照 。看短视频就是为了释压和找乐子 。
如果一个视频15秒 。用户不看完就滑了 。系统会认为这个视频不太受欢迎；所以即使现在60秒开放了 。如果内容不够吸引人 。建议还是拍15秒的 。
选材一定直奔主题 。在标题要提醒一定要看完 。亮点在最后之类的话述吸引用户 。
3. 评论/点赞
评论和点赞也是推荐机制重要评判项 。这里需要从标题文案下功夫了 。首先标题需要引导用户评论 。这个方法有很多 。比如用问答方式、用引争议的标题 。投票式标题等 。
另外评论区的亮点 。你会发现 。往往评论区会比视频的内容更精彩 。所以要非常重视一条神评论作用 。它能把一条普通的内容推火 。同样视频的内涵点和梗也要有 。
如果在评论少的可怜的情况 。自己就得用小号可以派出用场了 。看看如何运用好这小号去带动评论区用户 。

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