如何正确理解短视频运营？ _经验知识

这个问题也可以理解为如何打造爆款短视频？
一般来讲。我们能打造出爆款视频。也就算正确理解了短视频的运营。
爆款短视频主要有以下6个特点：
1 、鲜明的人设
鲜明的人设就是说当用户刷到你的视频时。就应该知道你是专注于分享什么类型内容的。也就是我们经常提到的垂直度的问题。不管你是做哪一个自媒体平台。你都应该有自己想要专注分享的内容。你的账号全部的内容都应该是这个专业领域的内容。不管是知识分享还是剧情故事。都应该围绕一个点来分享。避免定位杂乱。
2 、独特的创意
当然做同一个领域的人有很多。也要讲究时机。那么如何才能从众多的内容中脱颖而出呢？有自己独特的风格这一点很重要。比如很多人都在做美妆护肤类。大多数这样的账号内容都是以讲此款产品的好处。而你可以专门做一个反向打假的号。讲解你用了很多不好用的产品。最后发现这款最好用。这种内容方式由于做的人少。那么就很容易被人记住。
3、知识性
大部分抖音用户对知识性内容的需求度较高。不管是科普类还是教育类。只要是实用性较强的干货知识。让用户有收获。能获取到实际价值。就能吸引用户关注。
一般来讲只要你分享的内容足够专业。那么肯定是会有大批人给你的作品点赞的。而且你的账号要是全部都是专注于一个知识领域的。这样只要有一个作品爆了之后。就会带动前面的作品都爆起来。就是因为你的账号垂直度高。在作品热门的时候。别人会点开你的主页查看其他作品。如果其他内容也很优质。那么就会给你其他作品点赞。
4、娱乐性
为什么娱乐性强的作品一般都会爆大热门呢？因为这是基于人性的。人天生就喜欢那些搞笑的、让人情绪放松的内容。每个人都喜欢玩。不喜欢工作。所以娱乐性强的内容是有大量用户喜欢的。而娱乐性内容中我们较为熟知的包括papi酱。多余和毛毛姐等等。都是千万粉丝大咖。他们将日常生活中的小事。通过娱乐性的形式展现出来。直抵用户内心。触动心灵。
5 、情感类的作品
情感类作品更容易引起用户的共鸣。很多作品是真的直达人心。让人看了有一种似曾相识的感觉。这类情感类的作品也是容易上热门的。
说到这一点就顺便说一下做营销。为什么现在很多企业都不喜欢做硬广了。因为这样的内容不光不容易被人记住。而且由于以前电视广告太多。给人一种抵触情绪。所以现在大家做营销。都是基于人的情感。很多内容都是以一种讲故事的方式来跟用户产生共鸣。
6 、带货内容
为什么很多做服装的人为什么都转战抖音了？因为抖音平台的流量大是一个特点。另外就是用视频带货的方式是一种非常方便的展现形式。很多服装号都是直接采用模特穿搭加上背景音乐给人一种很潮流的感觉。当然有流量的地方才有人买单。不难发现。抖音依旧是流量风向标。
其他观点：
想要知道短视频如何运营。我们来看一看。“短视频+教育”的结合路上。学而思、猿辅导、作业帮3家的阶段性答卷都是啥？

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一、学而思网校APP：all in 短视频。坚定不移
1. 学而思网校app的视频化过程
2020年6月。学而思网校发布了新的app版本。嵌入了大规模的短视频内容。这标志着好未来开始了自有流量池的短视频内容建设。从2020年6月至今。学而思围绕网校主app进行了站内视频内容的快速填充。得益于好未来17年的教学教研积累。学而思网校app内的短视频内容从动画到直播课视频再到老师出镜的小视频。应有尽有。可谓是百花齐放。
刚开始视频化的学而思网校app 。在首页的展现上采用的是宫格模块的展现形式。按学科和主题来进行分类。尽管画面设计上颜色张扬且多彩。但首页的视频在封面包装上还都是以老师为主体进行呈现的。整体的风格还保持着倔强的统一和克制。
只有发现页视频是以feed流的形式呈现的。封面直接取材于视频内容某一帧。横屏和竖屏视频兼而有之。更加突出内容。

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随着视频内容的大量新增而用户的浏览习惯并不会持续下滑。如何提高视频的分发效率就是一个必然要面临的问题。学而思网校app的做法是：直接将首页全部变成双列feed流。对比此前视觉上更为整齐的首页模块。当前首页封面的统一和秩序感就全然没有了。取而代之的是百花齐放式的封面样式。以至于看起来略显杂乱。