如何正确理解短视频运营？( 三 ) _经验知识

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毕竟。教育公司在抖音和快手上投入众多精力。也无非是为了通过有价值的免费内容来积累跟学生的信任资产。最终将其变现。只是抖音快手平台虽然流量众多。但缺少一个可以稳定且持续运转的学习氛围场。“取短视频所长。补己之短” 。尽管对大规模获客也许无所助益。但不失为站内的一种精细化运营和创新玩法。
过去的1月4日。正好收到学而思网校app的站内问卷调查。问题主要集中在是否对当前版本的的学而思app满意、以及是否对核心四大功能模块（功能工具、回放看课、直播看课、推荐的免费内容）满意。其中“推荐的免费内容”主要指的就是app“发现”页推荐的短视频、文章等内容。
短视频化近半年。学而思仍然还在探索着前行。“教育社区+短视频”能走多远。我们还可以继续观察。
二、小猿搜题：短视频规划启动。姗姗来迟
小猿搜题开始上线站内的短视频模块。是2021年1月才刚刚开始的事情。目前小猿搜题app内小初高的课程页面都给短视频内容留有专门的模块。高中年级除课堂页面外。在首页也上线了「名师讲大招」模块。
很想吐槽一下的是。教育公司大概是真的喜欢强调“名师”和“大招”……小猿搜题app新近上线的视频模块。从模块排版到模块命名。几乎跟作业帮app内的视频模块别无二致。

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（左：小猿搜题右：作业帮）
小猿搜题刚上线的视频专区。同样也基本都以直播课切片内容为主。相较于学而思和作业帮。小猿搜题的短视频模块内容当前仍处在测试阶段。小学和初中首页暂未开放视频专区。可谓是姗姗来迟。但其实。小猿搜题对视频内容早在2019年就有探索。只不过是融合在了「小猿栏目」中。跟图文、漫画等一起以资讯feed流的形式呈现。
截至发文时期。小猿的栏目数量已经达到60个。自建栏目账号和引入外部账号并行。其中1/4的栏目账号是引自b站、微信公众号等平台。其中就有大家熟知的“耳朵里的博物馆”、“混知教育”、“蜡笔和小勋”等。
值得一提的是。小猿自制视频内容“清北零距离” 。每一期以座谈会的形式跟众多清北学霸（原猿辅导学员）探讨高效的学习方法。轻松中又有学习的干货分享。深受站内用户的好评。此后这类学习类的自制视频栏目、学习纪录片想必也会在站内层出不穷。
视频板块的访问量及视频播放量是当前小猿搜题对视频专区的考核指标。免费的视频内容有助于用户的留存。当前小猿搜题首页视频模块的单个视频详情页都配置有转化拉新课。后续通过视频内容引导转化课程。提升课程的售卖转化率必定也是小猿搜题志在探索的一条路。
三、作业帮app：首页短视频化。迭代缓慢
作业帮在2020年9月中旬。配合开学季在应用商店打出了全新升级的主题。版本更新信息中明确提到“海量学习视频。定制专属学习栏目” 。据了解。作业帮实际在作业帮app内上线短视频的时间比这还要早。
当前。作业帮外化短视频的地方主要有3处。分别为作业帮app的首页、作业帮app拍搜的结果页、作业帮直播课app内的发现页。vip视频讲题的功能早在2019年就已上线。这里就按下不表了。
1. 作业帮app首页全部视频化
作业帮短视频化最明显的地方就是在作业帮app的首页板块。除了拍搜、学习工具和转化资源位外。整个首屏的其它位置几乎都用了短视频的形式来呈现。
短视频的内容类型90%以直播课切片为主。也有同步端外抖音快手账号上的一些竖版视频。高中年级的首页模块有少量自制类内容。名为“今年我高考” 。

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（作业帮app首页各年级短视频模块）
对比起学而思网校app 。作业帮延续的是“左图右文”“上图下文”的宫格模块排列方式。视频封面多以老师为主体。整体封面样式保持着较为统一的克制。
视频内容上也限定得较为严格。基本都是跟学科强相关的知识点和解题大招。重在突显知识内容价值。对老师并没有做过多的外化宣传。点击老师的头像进入到老师的个人主页之后。会发现老师的个人动态几乎没有强运营的痕迹。全凭老师个人自己随性更新。
2. 作业帮app拍搜的结果页
作业帮app拍搜的结果页作为一个大流量的入口。偏下方的位置也给免费的视频内容留有了一个展现入口。名为“秒解同类题” 。除了封面跟首页的视频封面有所不同之外。视频的内容几乎全部是直播课切片。