如何评价抖音？中国有多少人在玩抖音呢？( 二 ) _经验知识

内容的本质并不在于它有多精美。并不在于它是否像艺术品那样能够供人观赏。内容之所以成为后流量时代的兵家必争之地。拥有无比大的魔力。就在于内容的本质其实是人心。
一个好的内容其实跟它本身精不精美没有必然联系。关键看它能不能唤起你内心深处的七情六欲和你浮于表面的五感六觉。

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在这一点上抖音做的算是非常合格了。你可能不明白这样乱七八糟的内容为什么能上推荐。但你仔细想想。都有其道理。
PPT式的劣质视频——它传递了有用的信息和价值
微信聊天记录——似曾相识。或前后套路反差冲突带来的戏剧性
不信你可以把你们那些觉得有趣的。但是说不上来到底哪里好的一一去找找看。它到底刺激到了你们的哪个G点。
此处不一一枚举。抖音内容他有魔性在于他抓住了内容的本质。满足了用户的好奇心、共鸣感、新鲜感和用户的七情六欲。五感六觉。
2、巧妙的议程设置。抖音内容具有极高的继承性、发展性和连贯性
议程设置是大众传播的重要社会功能和效果之一。20世纪70年代。美国传播学者麦克姆斯和肖通过实证研究发现。在公众对社会公共事务中重要问题的认识和判断与传播媒介的报道活动之间。存在着一种高度对应的关系。即传播媒介作为“大事”加以报道的问题。同样也作为大事反映在公众的意识中；
上面这个可能太专业了。说的通俗易懂点。就是抖音的挑战和话题。抖音的挑战和话题就是典型的议程设置引导。抖音的运营一直在尝试强力引导暗示和诱发抖音用户的内容生产行为。不过抖音老公民应该可以发现。抖音的话题和挑战已经形同虚设了。都是随便发了一个视频挂在某个话题下。但这也没有影响抖音内容议程设置的属性继续发挥下去。
抖友们经常会发现。上面刚刷到一个摘奔驰车标的恶搞视频。在不远的地方又刷到一个同一个车主发现车标被摘的视频。
这个比较绝了。有没有觉得很神奇？很不可思议。很意外很惊喜？你要破案了~ 于是评论区大帮抖友帮助奔驰车主逮到了偷车标的人。

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这两个视频之间就是高度对应的关系。
除此之外。围绕同一议程。抖音的视频内容不仅高度对应。还是可继承的。在发展的
最开始流行的小哥哥小哥哥。我能送你一个东西么的梗 “小哥哥小哥哥。送你一个东西你要么。我。你要么？”
到后面小哥哥系列的各种反转。“前面这个人是我老婆。我们都结婚了。她让我去撩她。孩子都有了。她让我去撩她”
到最后小哥哥系列被彻底玩坏。“小鸽鸽。小鸽鸽” 前面的小鸽鸽已经是鸽子了
还有土耳其冰淇淋的反转
开始看到的都是游客被土耳其冰淇淋老外各种戏耍的视频
后面看到的是游客机智反杀土耳其冰淇淋老外的视频
这个议程前后是发展变化的。且有继承性和连贯性。你可能一不小心就看了一部连续剧
下面这个case是一个屌丝男拍了一段抖音
讲自己送女神拔罐器。然后网友就找到了女主的抖音号。然后再抖友的怂恿下展开了屌丝追女神。和女神慢慢接受屌丝的日更连续剧。

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如果你没看过前面的A视频。直接去看后面B视频。你可能就一头雾水了。这什么鬼东西。不明白好笑在哪里。所以如果今天。只是单纯的把游客反杀土耳其冰淇淋的视频搬运过来。你会发现。用户更本看不懂。在抖音上又火又好看的视频。生搬硬套到任何其他平台。都无疾而终。
这里其实也涉及到另外一个重要壁垒的形成。这部分先只谈内容层面的问题。
3、抖音的内容强运营策略
抖音目前依然是中心化运营的思路。运营对内容的控制占据主导地位（有利有弊。是个值得深入探讨的话题。这里暂不展开）。运营就是背后一双无形的手。在控制着一个推荐池。推荐池不是看到点赞高的就往里面丢。也不是看到好看的就往里面塞。根据以往的经验。抖音运营的推荐池应该是有比例控制。策略调配的。