一般情况下，理性的产品首先进行理性的创意表现，在有了一定的市场基础的情况下，再适当辅以一些感性的创意表现，将会有事半功倍的效果 。
5、Where--在哪里传播？
传播的接触点选择，也就是媒介或者媒介组合 。
广告受众接受广告信息的主渠道
机构应根据自己的目标用户的媒体接触习惯来选择媒介，根据广告目的选择媒介、根据受众特征选择媒介 。
6、When--何时传播？
广告推出时机策略有：提前推出策略、即时推出的策略、延时推出策略、利用一些重大事件和社会热点的时机进行宣传
三、投放的底层逻辑
你需要先了解一个公式：eCPM=点击率 * 转化率 * 出价 * 1000
如果不想无限地提高出价，那么你可以不断优化的，就只有两个指标：点击率和转化率 。
如何才能不断地提高点击率和转化率？可以用一句话来概括：给正确的人群投放他喜欢并且需要的内容 。
这里有两个关键点：
1)正确的人群
2)他喜欢并且需要的内容，这里的内容，其实包括了产品，短视频，也包括了直播间，因为直播间其实本质上就是一个动态可交互的落地页 。
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