如何看待微信史上最严外链新规正式施行？( 二 ) _经验知识

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【禁外链——禁的是竞争。还是骚扰？】
虽然在提及“禁外链”时。大多数网友都会下意识的认为。这是微信出于对竞争对手。如阿里等方面的防范。但其实早在2016年开始。微信解读其规范外链管理规定时就曾表示。这主要是对于那些影响用户体验、恶意传播、诱导转发（比如弹框提示）。甚至动用插件分发链接引起传播异常的情况进行打击。

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实际上不管是外链还是微信小程序。只要具备这些属性。微信方面都会根据相关规定和管理办法。即时修整平台发展的轨迹。例如引领小程序风靡的微信“小游戏” 。虽然凭借着简单易上手、轻松有趣味。以及无需下载安装等优势。成为第一根刺破口袋的锥子。但因为微信流量扶持计划等综合因素。导致部分开发者开始恶意诱导用户需要不断分享链接。

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诱导分享或许让一部分开发者尝到了甜头。但微信方面在收到大量用户反馈。这些密集的分享链接使其根本无法进行正常的社交活动。而这与社交电商兴起时。满群的“砍价链接”场景也极为相似。一边是自己看好的小程序和社交电商各项数值高速增长。另一边则是用户的抱怨此起彼伏。虽然小程序是对内。社交电商链接名义上是对外。但是微信都作出了相同的选择——用户的使用体验高于短时流量的起伏。
【稳住用户不流失。才能兼得熊掌和鱼】
2018年5月。微信对强制和诱导用户分享的小游戏开发者进行警告与整改提示。同时规定。“小游戏分享玩法不得强制分享。必须同时提供用户跳过或重玩入口”等规范。时至今日。对于业内公认的“新风口”社交电商。微信也同样基于用户使用体验的考量。开始更新其内容管理规范。
须知小游戏的疯狂裂变虽然扰民。但确实有能力带来数据的飙升。而社交电商作为近年来颇受外界关注的“新风口” 。不仅阿里推出了自己的“拼单”模式试图开拓下沉市场。就连腾讯投资的京东。也打算趁着11.11活动进一步进行拓展。但比起新风潮的跟随。微信显然更加注重自己作为社交平台的根基。

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换句话说。如果微信真的放任平台成为小游戏或砍价拼单的聚集地。那么虽然能够在短时间内取得不错的KPI 。但是作为大量用户必不可少的社交、甚至生产力工具的价值和口碑。也将直线下降。在这鱼与熊掌的选择中。微信显然始终只有高用户留存、高用户粘性、高用户日活这个厚实美味的“熊掌”可以选。实际上只要这块熊掌一如既往的“香” 。那么不管是现在还是未来。都会有成群结队的鱼儿自投“鹅掌” 。