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小蜜蜂玛雅主题曲 小蜜蜂玛雅历险记( 二 )

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1953年于日本电视台播出的精工舍广告
同年还有另一系列的动画广告，是漫画家西川辰美为森永制菓的森永牛奶糖所 ***。森永牛奶糖一说播出于日本电视台开播当天的1953年8月28日，一说为播出于1954年 。TCJ的精工舍报时广告和西川辰美的森永牛奶糖广告是日本最早的电视广告，同时也是最早的电视动画 。
日本电视台播出的森永牛奶糖广告
除此之外，横山隆一的Otogi *** 公司于1955年成立后，一方面 *** 动画电影，一方面也开始接电视动画广告的工作 。但无论是TCJ、西川辰美还是Otogi所 *** 的电视动画广告，他们都只是将承载动画的媒介从电影转换到了电视广告而已，其动画风格和五十年代早期日本的动画电影并没有什么区别 。而最早在电视动画广告领域中，风格“别具一格”的则是日本碳酸饮料Ribbon CITRON的广告 。
Ribbon CITRON使用了卡通形象小缎带（リボンちゃん）作为其品牌吉祥物，并与1957年12月 *** 了一系列以小缎带为主角的电视动画广告 。这一系列动画广告中首次使用了UPA式的设计和动画风格，即抽象化、极简的造型设计和有限动画的使用，给当时的日本广告动画界耳目一新的感觉 。然而，小缎带广告实际上抄袭了UPA导演Gene Deitch于1955年为澳大利亚软饮料品牌Kia-Ora所 *** 的一系列广告 。虽然二战后日本确实是以“山寨”行为起家，但从没有哪部作品做到小缎带广告如此过火：小缎带广告不仅在小缎带和母亲造型上大幅度抄袭Kia-Ora广告，剧情大多也如出一辙，更有甚者，其中一部分广告中每一个镜头都逐帧照抄，其恶劣程度在抄袭案例中也是极其罕见的 。

小蜜蜂玛雅主题曲 小蜜蜂玛雅历险记

文章插图
上：1955年Kia-Ora广告；下：1957年日本小缎带广告上：1955年Kia-Ora广告；下：1957年日本小缎带广告
据Kia-Ora广告的导演Gene Deitch回忆，1957年时一群日本动画师参观了他在新罗谢尔市的工作室，Gene Deitch热情地接待了他们 。然而这群日本动画师在进入工作室后，立刻对着工作室内所有能够看到的东西一顿狂拍，向他们问一些非常具体的流程上的问题，将工作室搞得鸡飞狗跳 。这个参观团毫无疑问，实际上是“技术间谍” 。很有可能正是这群日本人带回了Gene Deitch包含Kia-Ora广告在内的样片带，回来后 *** 了小缎带的广告 。
1957年版的小缎带广告现在很少被日本动画史资料所提起，大概也是因为这段不光彩的黑历史 。然而基本上全部是抄袭的小缎带广告，却是日本首次全片完全使用有限动画技法，UPA风潮在席卷美国十年后，借由这样一部抄袭的广告进入了日本 。随后从1958年开始，寿屋（现Suntory）宣传部的柳原良平、TCJ的大西清和Otogi的铃木伸一等人，均开始在电视动画广告中使用UPA式的有限动画技法 。后面本专栏将以实际例子具体解释“有限动画”的概念 。（未完待续）
参考
1，高橋茂人 小野耕世，「日本におけるテレビCMとTVアニメの草創期を語る」
2，http://cartoonresearch.com/index.php/upa-advertising/
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【小蜜蜂玛雅主题曲 小蜜蜂玛雅历险记】原文: m.anitama.cn/article/933cda8a1e14cc89?utm_source=toutiao

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