这样的增速并不喜，但业内认为，中国户外用品市场增速近年来持续放缓、接近谷底，预示着行业或将度过调整期，进入下一个爬升期 。2020年左右，中国的户外运动会迎来爆发，对运动品牌企业而言，无疑是一个不得不重视的市场 。
童装：多品牌已“重仓”布局
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瞄准童装市场的巨大的商机及增长空间，无论是耐克、阿迪达斯等国际品牌，还是特步、安踏、李宁、361度为代表的本土运动品牌，都不约而同地加入童装的“蓝海”中 。
作为较早进入童装领域较早的布局者，安踏2008年便推出了儿童品牌——Anta Kids，定位于0~14岁儿童 。随着童装市场的高速发展及安踏推出了一系列跨界合作，目前安踏儿童鞋服的收入占比高达双位数 。以2017年为例，安踏童装线下增速高达40%，成为了安踏集团业绩增长的重要动力 。
361度近年来主品牌服装业务一直处于低迷，增长速度逐步放缓，促使361度不得不重新开始挖掘童装业务潜力，并在近几年来成为361度业绩的新增长点 。2018年上半年，361度童装业务得到强劲发展，增长18.8%至3.65亿元，销售点也增至1783个，平均批发价增加11.8% 。同样，361度近日发布的2018年第四季度业绩简报显示，其童装品牌在2018年第四季度销售额相较同期也有双位数百分比增长 。
此外，特步、匹克等也在童装领域动作频频 。例如，2017年，匹克收购了童装品牌“嗒嘀嗒” 。2018年，特步童装分店由以往的250家增至400家 。
由此可见，尽管童装领域的竞争已十分激烈，但运动品牌企业依然在“重仓”童装领域 。
点评：运动服行业竞争仍将加剧 拓展细分领域是趋势
中国体育用品行业和运动服行业的市场规模在不断扩大，据前瞻产业研究院发布的《中国运动服行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》统计数据显示，2012-2017年，我国运动服装行业市场规模不断扩大，年均复合增长率为6.5% 。2017年我国运动服行业市场规模突破千亿元，达到了1045亿元，同比增长9.77% 。初步测算2018年我国运动服行业市场规模达到1147亿元左右，同比增长9.76% 。随着行业发展，行业内的集中度也在不断提高，根据欧睿国际数据显示，我国运动鞋服行业CR10由2012年的58.6%上升至2017年的68.9%，行业集中度的提高下是一批运动品牌的离场 。2018年晋江德尔惠股份公司清偿债权人，而此前离场的还有喜得龙 。金莱克和美克等品牌也已经逐渐淡出消费者视线 。
前瞻研究院分析师李一凡表示，未来运动服行业竞争仍将加剧，随着消费者对产品品质要求的提高和对品牌认同感的增加，国内运动服企业必须加强产品研发投入，加强科技应用 。同时进行品牌打造，但是在人力、原材料成本上升的情况下，中小型企业将难以为继 。而安踏、李宁等国内知名品牌之间将在多个领域内展开激烈的竞争，在一路高歌猛进的道路上运动品牌也慢慢展现出扩展服装细分领域的野心 。
上游新闻·重庆商报
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