快手主要是拍一些生活中的趣事
斗音主要拍些段子什么的 。或者比较酷的特效
其他观点：
抖音——记录美好生活 。
快手——记录世界 。记录你 。
这是快手和抖音两家app的网站宣传语 。乍一看都是“记录” 。似乎二者相似 。实则不然 。一则是记录世界和你 。而另一则则是记录美好生活 。我们都活着这个世界里 。而然大多数人自己的生活却未必能觉得美好 。只得整日看着舞台上的美好 。前者是参与 。后者是观赏 。那具体都有哪些区别呢 ？
一、算法
首先我们先来聊聊算法 。这可能是运营人最关注的 。因为我们都喜欢研究算法 。短视频的算法还是很简单的 。通用核心指标是点击率、点赞、完播率 。还有评论率 。很多人都知道抖音是去中心化的 。但是对于其中的具体规则可能了解的并不清楚 。
抖音的内容效率和质量 。而且抖音的粉丝触达率很低 。即使是一个几百万粉丝的大KOL 。可能每一条短视频也只能触达10%-20% 。所以只要你的内容质量优质 。就不愁没有用户 。
抖音还有一个功能叫内容召回 。你可以把召回期理解成一个短视频的有效期 。短视频一旦发出24或48小时之后 。播放量和推荐可能就没了 。但是抖音有召回期设置 。所以你会看到很多老视频爆发 。
抖音的算法权重是 。10分内容质量+1分关系+0.1分双向互动 。
然后我们再看看看快手 。它更注重内容生态 。粉丝触达较高 。可能触达50%-60%甚至更高 。且快手的召回期很短 。因为是双列排列 。能够在较短的时间 。就完成数据测试 。
快手的算法价值观是 。提升每一个人的幸福感 。并且没有分别心 。让更多的人被看到 。是一种普惠价值观 。所以快手强的是社区的链接 。促进人与人之间的交流 。
快手的权重算法是 。5分内容质量+5分关系+1分双向互动 。
二、定位
接下来讲定位倾向 。抖音的定位是强内容 。强媒体 。是一个金字塔结构 。头部KOL很厉害 。但是长尾的抖音视频博主就很难了 。
更像为了在产品里 。提供一个全新的内容消费场景 。在推荐流量外创造一条新的 。不以效率为主导的信息流 。让用户有动机去跟那些没有效率的内容做互动 。
因为抖音不一定突出人 。往往更突出货 。如果要卖货 。抖音带货更好 。抖音带货并不一定需要大粉丝流量 。带货视频本身做的有爆点 。即使小粉丝量仍然可以带货 。依靠推荐完成冷启动 。
快手的定位倾向是强社区 。是一个橄榄型结构 。快手不见得是一个很大的视频博主 。即使是在中游腰部 。也能有不错的日子可以过 。
下沉人群更适合基于地理位置做社交 。所以快手的同城频道渗透率非常高 。带货能力方面 。散打哥直播10小时带货1.6亿 。基本都是标品 。什么都卖 。
快手对主播的认同感非常强 。粉丝因为喜欢主播的内容 。所以去购买主播推荐的东西 。快手更适合人格化主播 。更适合做人格化产品 。也就是说快手要拍人 。抖音要拍货 。
那么 。到底应该选抖音还是选快手？
抖音讲的是信息普惠 。是从普通消费者角度出发 。让热门的视频尽量多 。要让用户在做内容消费时觉得非常爽 。非常满足 。抖音讨好的是用户 。
快手讲的是算法的公平普惠 。是面向以内容创作者为主的使用者来说的 。让一个普通人的视频也能有人看 。更关注作者的指标 。
也就是说 。快手是to B的 。抖音是to C的 。这是非常大的一个区别 。仔细品一品你就知道其中的区别有多大了 。是完全不同的战略 。
抖音是看你喜欢 。好的就继续推 。制造中心和引爆流行 。推荐算法只效忠于他投放最大的用户诉求 。
快手是做了一套分配非常平均的指标 。遏制了头部的一个随机流量 。将流量打散 。希望能够降低贫富差距 。
对于想要做品牌或引流的企业来说 。抖音会更接地气 。更能增加用户的粘性 。也更容易将流量引流到自己的私域流量 。
那做抖音之前应该先考虑什么呢？
如果是我的话 。建议去参加靠谱的抖音线下培训 。抖音每天日活那么多 。但真正懂得做抖音的却很少 。有的企业看到抖音可以开通蓝V卖货就马上申请了蓝V 。后来却发现根本没有人看 。更别提变现了；还有的人有一两条爆款内容却没有后期再运营 。导致整个账号都没有了价值；当然更多的是迷茫于要怎么增粉 。怎么引流 。怎么变现 。
上面这些问题 。对于想做抖音的你来说是不是觉得很熟悉 。这就是抖音培训存在的意义 。
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