今日,腾讯证实状告老干妈拖欠其1600多万元的广告费未支付,对此你怎么看？( 二 ) _经验知识

文章插图

文章插图
2019年10月23日。QQ飞车中上线了老干妈相关活动。比如登录之后送老干妈合作专属套装——热辣风暴套装（7天）、完成比赛之后可以获得“老干妈礼盒”等等。

文章插图
腾讯方面并未明确回应推广内容。但这次冠名确实是深蓝财经能找到的。老干妈与腾讯之间唯一的推广合作。此外。本次纠纷中的原告为深圳市腾讯计算机系统有限公司。正是承载腾讯游戏相关业务的主体。
由于一直以来老干妈这个品牌都贴着“从不做广告”的标签。此次跨界合作还在业内掀起了一朵浪花。被解读为老干妈寻找新机遇的契机。
#老干妈漂移火辣辣#这一微博话题收获了1.7亿阅读。18.1万的阅读。这个成绩与现在阅读量动辄上十亿的微博话题相比并不算高。但作为一个新兴电竞赛事。与其他电竞赛事话题热度相比还是不错的。

文章插图

文章插图
不过。从不少网友仍然认为老干妈不做广告的印象中看。冠名的实际宣传效果如何还有待考证。
老干妈冠名了QQ飞车联赛。却又说没有和腾讯合作。案件真相越发复杂。
老干妈没钱了？
关于这1600万的广告费。还有另一种猜想：老干妈没钱了。
2014年6月。老干妈股权结构变更。陶华碧将个人仅持有的1％股权转交给次子李妙行。李妙行持股51％。李贵山持股49％。陶华碧全身而退。她的两个儿子开始执掌公司。
2019年胡润百富榜上。陶华碧女士的名字并未在列。而她的两个儿子李贵山、李妙行分别以45亿的身价位列第912名。而2018年的新财富500富人榜单里。陶华碧正好以90亿的身价排名334位。
兄弟二人接手企业后。老干妈发生了不少转变。2018年9月。纽约时装周上。老干妈红色连帽卫衣闪亮登场。不少粉丝惊呼“活久见” 。

文章插图
2019年。又冠名了前文提到的QQ飞车联赛。
而流传最广的故事。是兄弟二人为了节省成本。放弃了贵州辣椒。转而选择河南辣椒。这样的选择在一定程度上导致了老干妈销量下滑。2016年老干妈的销量达到45亿元。2018年却下滑至43亿元。
除了销量问题。老干妈的市场占有率也受到了挤压。
首先。在我国的调味品市场中。酱油和醋始终占据着大半壁江山。智研咨询发布报告显示。2018年酱油和醋占中国居民调味品消费量的比重分别为60%和21% 。而辣酱占比仅2% 。

文章插图
此外。我国调味品市场还较为分散。2018年。海天的市占率稳居第一。为6.6%；第二为李锦记。市占率4.0% 。老干妈排第三。市占率3.6% 。

文章插图
不仅如此。在2019年8月。老干妈厂区两次起火。也造成了一定的经济损失。
难道老干妈真的付不起1600万广告费了吗？深蓝财经算了一笔账。
老干妈销量下滑后。陶碧华回归公司管理层。为老干妈的业绩带来了起色。2020年初。老干妈发布了2019年度业绩情况。2019年公司完成销售收入50.2251亿元。同比增长14.43% 。上缴税收6.36亿元。同比增长16.82% 。
这一笔销售收入。被不少媒体直接等同于营业收入。
由于老干妈并未上市。无法得知其净利润。深蓝财经整理了包括港股在内的16家调味品上市公司2019年的净利率。发现其平均净利率为14.5% 。