“让所有的商业伙伴在快手生态共生共赢”以及更加具体的“帮助生态中的合作伙伴获得百亿收入” 。快手“磁力引擎”向外传递的不仅是快手对自己商业化快速发展的信心 。也极大地鼓舞快手生态中各方参与者 。让大家有力地与快手团结在一起 。携手共进 。合作共赢 。
面对越来越拥挤的短视频赛道 。快手商业化加速 。发布磁力引擎 。既是其期望站在用户的视角 。通过独特的平台生态体系 。助力品牌持续增长的愿望 。也承载着其实现2020年春节之前实现3亿DAU的目标 。不仅如此 。在快手期望与合作伙伴携手共进同时背后也隐藏着其抓住机会攀上新高峰 。成就一家伟大公司的野心 。
风帆已经扬起 。快手商业化的旗舰究竟能够驶向何方 。我们不妨拭目以待 。
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【如何评价快手“磁力引擎”,老铁经济价值何在？】其他观点：
是一个新的 。很好的模式 。对于这个平台来说 。确实是个新的引擎 。年轻 。有活力 。要有信心 。
其他观点：
当一个平台达到日均千亿曝光 。对于用户触达能力、创意产出能力、智能投放能力、数据闭环能力、转化能力和开放能力这六大能力的升级就尤为重要 。升级后的快手磁力引擎将有效促进品牌和创作者的互动 。为品牌营销注入更强大的动能 。
4、用户需求
快手平台的用户还有一个身份就是创作者 。在以创作者为核心的生态中 。商业需求天然存在 。不断升级赋能给创作者 。让他们参与其中 。获得丰厚的收益 。形成一个共生共赢的价值生态 。
那么 。“磁力引擎”的“磁力”怎么理解呢？我们抛开技术语言 。从营销的角度 。看快手所呈现的产品、能力 。我大概理解为三大方面：
社交网络中 。人与人的关系尤为重要 。“职业圈、熟人圈、兴趣圈、消费圈”构成了一个具有不同强度磁力的关系链 。而因磁力相连 。作为平台就可以分析其中连接的价值、特点 。并洞察其兴趣趋向、发展行为 。进而做出意图预判 。
短视频是当下最流行的内容形式之一 。而各种风格的短视频也成为快手的特色 。老铁们不断创作出新 。甚至引领风潮 。因为内容而吸引了大量的粉丝关注 。这种磁力是引擎的根本 。比如说“加个双击么么哒、朴实无华且枯燥、一起我里GIAO”这些都是源自快手的内容 。这样的内容也形成全社会的热词 。
快手红人带货的案例有很多 。2018年双十一期间 。快手就有很多惊人的成绩：1分钟卖出3万单价19.9元的两面针牙膏 。总销量过10万单;59元的七匹狼男士保暖内衣10几分钟卖出近10万套;售价658.9元的小米红米6手机 。1万台秒没;9.9元包邮的纸巾 。36秒卖出3万单……其中 。娃娃教搭配在直播中带货的一件78元毛衣 。几分钟就突破1000单 。一款亲子装毛衣则突破了1万单 。大胃王猫妹妹一晚上卖出了3万盒酸辣粉 。轮胎粑粑则带货了2万多单宠物肉干 。
上面这些罗列的数据 。仅仅是快手“商品与人的磁力”一部分 。而在磁力引擎的推动下 。从找到用户的各种广告推广形式 。导流到企业的商家号 。同时也可以吸引更多像上面达人一样的创作者“快接单” 。参与互动、推动商品销售转化 。
对于此次升级的“快手磁力引擎” 。其核心是什么？
核心一：人
在商业社会中真正的流行是“自下而上”的 。比如被当作药水的可口可乐在大众人群广为接受 。而当时美国上层社会还是喝的却是英式红茶；还有牛仔裤的流行 。也是源于矿工 。以耐磨结实为特点流行 。现在成为全球流行服饰的重要类目 。还有嘻哈文化等 。
这一切与“人”有关 。放在快手生态中 。你会发现这个平台的人更加真实 。从几年前我们了解的快手覆盖“十八线的小镇青年”到如今多元化用户的聚集 。“宣传的人”、“裂变的人”、“渠道的人”构成了一个有情有趣的人立方 。
核心二：内容
内容是品牌与用户重要的连接器 。内容也是社交网络中用户与用户沟通的桥梁 。像快手这样的短视频平台 。日常创作的内容每天已经超过1500万条原创视频被记录与上传 。覆盖装修、美食、健康、理财、萌宠等等生活的方方面面 。每天超过200万的商业需求产生 。通过“内容+场景”促成了消费转化 。
核心三：创意
“AI赋能创意生产”是磁力引擎的基础特点 。以创意灵感库、图片库、音乐库、视频库……构成不同形态创意源 。进而激发创作者、素造平台产生更多优秀创意内容 。
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