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美的窗式u型空调上市了吗,解决办法( 二 )

空调睿知


，并且比较耗电 。
而我选择美的Midea U型窗式冷气 ， 与传统空调不同
，其革命的U型设计屏蔽了噪音，独特的逆变器
Quattro技术让我家厨房在最热的下午时分也能保持
凉爽，同时减少35％的能源消耗 。
它令我家不需要放弃这个窗口，仍然可以随时打开和
关闭窗口 。
它的好处是安装快速和容易，配有支架和冷气泡棉 ， 
所需要的配件一应俱全 。只需要安装快扣支架，将机
身安装在支架上，固定好侧臂就行，也有安装视频可
供参考 。
同时我也不用担心安全问题，窗户在关闭时外侧有防
盗装置保护着居家安全 。
美的Midea U型空调比传统空调安静9倍 ， 官方检测
数据显示，超静音操作模式能低至42分贝 。
且它虽附有摇控器，还可以通过iOS或Android上的
APP在云端的任何地方进行控制，我还可以通过谷歌
助手使用语音命令 。
有了美的U型窗式空调，真正实现了它的广告词”开
窗灵活 ， 安装方便，智能控制”啊 。
(而图六则是它家在北美的广告词)
美的发布创新窗式空调，一支中国人拍给北美人看的广告$
如果你不介意 ， 首先，请允许F5小小骄傲一下！
因为，北美是现代广告的发源地，麦迪逊大道、奥格威、伯恩巴克、广告狂人……现在，我们来了 。
我们为北美市场量身订做的广告，名为Singing Window，品牌是美的空调新品Midea U.
配送小哥送货上门 ， 公寓的窗户唱起歌来，一开一合像嘴巴：
Open and shut, open and shut
打开关上，打开关上
Open up to let the fresh air in
打开窗户空气新鲜
shut it down to keep the noise out
关上窗户噪音隔绝
接着，镜头切到充满想象力的场景 。窗口梦想开飞机的小男孩、把哈雷摩托车变小的家庭主妇、伸手摘下云朵的父亲、浮在半空的禅修老哥、返老还童的黑人大爷、安静读书的大耳朵女生 。
Singing Window目前已被全球最著名的影视广告案例杂志Shots首页收录 ， Shots总部在伦敦，收集全球每天最具创意的影视作品 。
美国东部时间4月2日（北京时间4月3日），美的家用空调全球云发布这款革命性新品 。在正式发售之前，Midea U就在众筹网站indiegogo收到超过预期70倍的筹款，可见北美消费者对它的推崇非同一般 。
一、简报：革命性产品
Midea U专攻北美市场 。这是一款颠覆传统的创新机型 。机身上有一个U型槽，允许窗户随时打开或关上 。而传统窗机装上后，须用螺丝把窗户封死 。
窗式空调在国内非常少见，但在北美地区却大有市场 。还记得希区柯克的电影《后窗》那种公寓吗？许多楼房建造于二战前，并没有给今天的分体式空调预留位置，如果要使用中央空调，得对旧建筑物进行穿墙、布线等改造，又复杂又贵 。对经济条件有限的住客来说，安装窗机更加明智，一是不必支付高额的人工费 ， 二是方便搬迁，便于携带 。Midea U正是这个细分市场的颠覆者 。
二、策略：基于产品优势
传播主题是Free the window to open and shut（窗户开合自由），这个诉求有两个好处：
第一，这是产品的USP，人无我有 ， 解决传统窗机的安装难题，无需用螺丝钉把窗户封闭 。
第二，Free（自由）是西方消费者血液里的基因，如果一个新发明能够给生活带来更多自由，它会受到老百姓欢迎，比如苹果的AirPods无线耳机 。
现场提案中
三、创意：用想象力融合技术与人文
人类都爱真理，但却不能只依靠逻辑和公式来生活 。人类需要爱 ， 但也不能放弃技术和科学，整天用爱发电 。这说明了我们的一种内在天性 ， 那就是喜欢同时具有科学精神与人文关怀的东西 。
在脚本创作中，创意团队思考得最多的，是如何在短短2分钟内，把技术与人文融合起来 。
我们想到，窗口获得自由，随意开合，它多像嘴巴说话呀！如果一部Midea U来到它们的世界，它们会不会齐声歌唱，夹道欢迎？就像那些典型的百老汇音乐剧？窗户唱啥呢？唱自由的好处呀！这可是他们立国之本 ， 打清教徒坐“五月花号”来到新大陆的时候开始，源远流长 。自由开合多好呀，打开得到新鲜空气，曼哈顿逼仄的公寓，应当经常透气；关上隔绝喧哗，布鲁克林的人声鼎沸，从此绝缘 。
策略与创意团队讨论中
我们又想，单单看到窗户唱歌，看久了会太单调吧？能不能展现公寓楼里的生活？那些并不宽敞的老式公寓 ， 每日上演着真实的情景剧 ， 把烟火气拍出来，片子会更立体吧 。

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