优酷力推的“三通战略”究竟能为用户带来多大福利? 果然多广告优酷 _经验知识

3月14号，优酷土豆集团宣布公司股东已投票批准了公司在2015年11月6日达成的私有化协议准备从纽交所退市。
拆除VIE，选择A股即将推出的战略新兴板，优酷土豆在未来的战略方向上有了新的利好。所谓“多个朋友多条路”，引入强有力的战略投资机构阿里作为大股东，其背景意义绝不止大笔资金。
果然，就当优酷土豆BG联席总裁兼阿里数娱总经理魏明在近期发布并提出了优酷会员的“三通”战略时，多位阿里高管为优酷会员站台，并送上大礼。

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“三通”或将探索新的商业模式
我们先来看看何谓三通。魏明提出的“三通”，即用户、数据、服务的全方位打通。
在用户端，魏明指出未来优酷的会员将和阿里各业务的用户端打通。
而目前已经实现了的有：淘宝账户和支付宝账户可以直接登陆优酷会员，双方开始了会员权益的互推。而服务通则是优酷会员不止享有影像权益，而且是以优酷会员为核心，串联起各行业的合作伙伴的服务，让会员享受更开放的权益系统。
数据通则指的是视频数据连接消费数据，将得到更清晰的用户画像，量身定做服务和产品。
魏明提出“这些带着钱包的用户”所创造的价值将难以想象，这将会是一个对行业贡献极大的创举。
通过“三通”战略，优酷将全面开拓一个多屏的文化娱乐消费市场，从而为用户提供更多权益和福利，也为行业探索出新的商业模式。
可以看出，在阿里入股后，双方的协同增效开始显现。
早在2014年，古永锵关于“为何选阿里”的答采访人员问时就指出原因有三：自身发展（钱）、互补（电商）和多屏（移动和电视）。从这三个角度看，阿里的确有腾讯不具备的优势。
【优酷力推的“三通战略”究竟能为用户带来多大福利? 果然多广告优酷】事实上，以电商面貌出现的阿里一直都是一家数据内壳的公司。无论是最近估值500亿的菜鸟网络还是在世界范围内“赶美超英”的阿里云都是阿里讲出来的“数据故事” 。
而对于接下来的“DT时代”，竞品将不再是传统的视频网站，而是各种如狼似虎的以VR、生态自居的公司，面对迟早到来的“降维攻击”，优酷必然不能坐以待毙。

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“新优酷土豆”的新使命
早在去年11月30日，阿里内部宣布优酷土豆BG联席总裁魏明兼任阿里数娱总经理，这意味着阿里与优酷加速了融合。
而优酷和阿里数娱的融合主要体现在终端渠道和内容两大领域。
此前蔡崇信在分析师会议上就透露，拥有超过6亿用户的优酷将成为阿里多屏战略、内容购买战略和虚拟商品消费战略的支柱。
“以新带老，无缝融合”在阿里生态的整合历史上并不是新鲜的手法，此前已有UC俞永福出掌高德，后又担任核心业务阿里妈妈总裁等。
而对于魏明的任命，其背后也悄然显现的是一个承载阿里集团数娱使命的“新优酷土豆” 。
这“新优酷土豆”所承载的使命并不轻松。易观数据提供的2015年中国网络视频市场份额的数据显示，优酷土豆（21.7%）、爱奇艺PPS（19.59%）、腾讯视频（14.11％）和搜狐视频（12.60%）这“四大家族”占据了中国网络视频市场的七成。
目前视频网站的商业模式主要有广告收入、版权分销、增值服务（用户付费、游戏联运等），其中广告收入是各家网站的主要收入来源，而优酷土豆的营收八成来自广告。在成本上，内容采购、带宽成本，以及运营营销成本，前两者平均占各家总成本支出的七成左右。
为拓宽整体收入来源，“后万万没想到时代”的优酷在发布会上宣布，2016年将继续大力投入，100亿资源打造优质付费内容，推出超过50部会员定制大剧，电影片单将覆盖95%的院线大片。这是魏明给优酷会员制定的新任务，而背后则折射出优酷土豆对用户的新认知。
魏明表示：“90后是正版意识觉醒的一代，有强烈的付费意愿、付费能力和付费习惯，他们已渐渐成为文化娱乐消费的主流。2016年付费业务的发展将势如破竹，优酷会员取势而为，将全方位开拓多屏文化娱乐消费市场。”

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热门IP是强心剂
去年年末，优酷“1221会员周”联手阿里数娱，优酷会员与天猫魔盒联合互动，活动期间共有超过3000万人参与；刚刚结束的“优酷会员新春季”，与支付宝合作登上春晚，活动期间共迎来700万新会员。
要留住用户，热门IP无疑是强心剂。作为优酷土豆背后的强力支撑，阿里将与优酷土豆联手打造全新IP，多渠道开发，形成新的IP生态。
阿里影业副总裁徐远翔宣布，阿里影业的多部大电影未来都将在优酷会员频道上线，古装玄幻电影《三生三世十里桃花》由张一白监制，刘亦菲、杨洋领衔主演；动作电影《Real》由李正燮执导和编剧，金秀贤领衔主演；爱情电影《摆渡人》由张嘉佳自编自导，王家卫监制，梁朝伟等主演，还包括赵薇新片《没有别的爱》等几部备受关注的大片，优酷会员都可以在第一时间看到。
优酷自身的会员定制大剧，如《皇恩浩荡》、《我的狐仙老婆》、《寻秦记》、《暗月六族》、《藏地密码》等也将在2016年陆续呈现。除此之外，优酷的海外剧版权也将一家独大，英剧、美剧、韩剧、TVB剧应有尽有。
而除了影视剧外，阿里体育COO余星宇也宣布阿里体育与优酷会员的合作将辐射NFL、世俱杯等赛事，包括比赛内容的引入和俱乐部TV的入驻。双方还将联合提供欧洲杯及奥运会票务、体育主题旅游和体育衍生品服务。
未来，一起联合进行体育IP开发、举办体育赛事，想象空间巨大。
自魏明兼任阿里数娱总经理后，优酷会员业务就与阿里的多条业务线开始打通。
优酷土豆的内容和用户群，以及整合版权与渠道后产生的规模效应，有望能够迅速提升阿里数娱各个终端的发展。
未来，一张优酷VIP会员卡，不仅可以在网上观看电影，还能在线下让生活更加便利。比如与华谊兄弟影城、百丽宫百老汇、金逸国际影城等多家院线合作，定制优酷会员日，尊享观影打折、专属通道等，还有餐饮、旅游、时尚造型等福利。
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