哪里能给电商带货电商带货为什么被看好，什么是带货 _睿知

一、为什么直播电商成为带货的新宠？
脱胎于当年火热的直播，自2016年诞生以来，电商直播就被置于聚光灯下。短短三年，当被资本困住的直播行业逐渐没落，电商业务增长见顶，流量红利消退，电商直播以其特有的高粘度、高转化率成为备受追捧的行业新宠。从5分钟卖出14000支口红的李佳琪，到“618”前总成交额超5亿元的淘宝一姐Viya，电商直播正在一次次刷新销售记录。屡创新高的数字背后，是一场关于消费者、电商平台、商家和MCN机构的狂欢。电商纷纷进入直播，为了什么？8月，电商直播迎来了一些新玩家和新布局。8月1日，网易考拉宣布正式直播。初期将围绕美妆、母婴平台等核心品类，通过美妆达人、辣妈KOL直播进行知识导购。8月3日，在微博2019超级红人盛典上，微博高级副总裁曹增辉宣布，微博将推出电商服务平台，8月初开放应用入口，同时微博电商直播将与淘宝对接。如果时间限制稍微放宽，我们还会看到，7月底，计划投入至少10亿资源，孵化不超过5个“红人”(超级网络名人)的JD.COM和发布“2019直播双百计划”的蘑菇街。电商直播不是一蹴而就的。从2016年开始，淘宝、蘑菇街、苏宁、JD.COM纷纷试水直播。如今，直播服务几乎已经成为电商平台的标配。电商内容多样，为什么偏直播？有人认为电商直播无非是电视购物的另一个层面，但其实电商直播的作用远不止于此。在图文、短视频，甚至音频等内容形式层出不穷，软文推广花样百出的当下，为什么推广属性强的电商直播会让平台更有吸引力？此外，直播所附带的互动性，往往具有实现个性化需求的功能——主播根据粉丝意愿试穿试衣的行为，可以激发更多的购买欲望，此时的电商直播就像是在个人量体裁衣中网购。随着直播技术的成熟，电商直播过程中的抽奖和优惠券发放带来了新的消费力——不可替代的优惠属性，这在淘宝直播中已经是非常普遍的情况。对于电商直播来说，在过去三年的发展中，对于主播、机构或者平台来说，前期的流量红利是非常明显的。随着各家陆续入市，流量红利期结束了吗？在蘑菇街看来，电商直播的好日子才刚刚开始。相比传统货架式电商的存量市场，电商直播的增量空间还是很大的，蘑菇街的GMV数据就能说明问题。随着5G的逐步普及，相信电商直播的覆盖面会越来越广。但对于电商平台来说，一场激战才刚刚开始。

文章插图
二、直播电商为什么发展这么好？
电商已经成为主流，直播电商的即时性打破了人们对传统电商的认识，所以能引起大众的关注。
三、为什么现在各个社交平台，都很推荐带货？
今年年初，在受疫情影响线下生意无法维持的时候，直播送外卖行业如火如荼，很多商家为了减少损失，开始直播线上送外卖。目前国内疫情终于平息，但直播的热度并未过去，各大平台纷纷发展直播电商业务，将直播推向了新的高潮。直播相比传统电商有什么优势？今天，赵星媒体将深入分析直播火爆的原因。一、产品信息丰富传统电商主要提供图文并茂的产品信息，即使有视频，也是滞后的。用户不知道这些产品有没有被美化，也无法全方位感受产品。因此，当人们以传统方式在网上购买时，总会出现产品过度美化、实际收到的与宣传的不一致等问题。当产品信息以直播的形式展示时，会更加全面和立体。消费者可以实时看到产品，并实时询问有关产品的问题。所有这些信息都可以帮助用户更快地做出购买决定。二、产品体验全面与直播电商相比，传统电商对产品信息和产品应用的展示相对单一，会导致消费者犹豫购买。一般电商直播，除了产品展示，主播会配合讲解。以服装为例：直播时卖衣服，专业主播不仅能充分表达产品体验，解答用户疑惑，还能让消费者看到同一件衣服不同场景的搭配，让单品衣服立体生动。这时候用户自然会更有印象去购买。三、信任成本的降低传统电商想让消费者简单的下单，做一个口碑品牌需要大量的成本和时间，因为口碑是品牌更快获得用户信任的重要因素。但直播电商只要找一个口碑好的主播，就能事半功倍。尤其是头部主播与品牌合作，可以直接影响消费者的消费决策，提高消费者的决策速度，降低品牌的信任成本。四。直播的社交属性直播本身具有社交的自然属性，这使得直播带货的同时，与用户的实时互动成为可能。用户除了可以向主播提问关于产品的问题，还可以分享自己的经验，互相讨论，而下单就是大家一起下单，一起购物，感觉更安全。只要弹幕上的用户表示要买，也能带动消费者一起下单。这就是明星摄影媒体带给你一切。如果对你有帮助，记得持续关注星照传媒。想了解更多新媒体运营，欢迎一对一咨询。赵星传媒是专注于私域生态价值的闭环运营机构，帮助商业品牌构建私域流量用户池，实现自营生态。

文章插图
四、直播带货如今十分火爆，它能成功的原因是什么？
现场交付方式
通过一些互联网平台，使用直播技术进行近距离商品展示、咨询答复、导购的新型服务方式，或由店铺自己开设直播间，或由职业主播集合进行推介。2019年以来，各大电商平台纷纷推出直播带货模式。足不出户在直播平台上边看直播边下单，成为许多消费者的新选择。在直播间“买买买”家住湖北宜昌的余小君（化名）是一名90后“宝妈” 。利用闲暇时间在直播间“买买买”，已经成为她生活的一部分。“我主要买些日常生活吃、穿、用的东西，尤其是童装。”她告诉采访人员。由于白天要照顾小孩，余小君观看直播的时间基本锁定在晚上9时至零时之间。通常，她会选几个自己最喜欢看的主播置顶，然后在直播间中不断切换，挑选心仪商品。“以前我给孩子买童装都是去实体店，现在有了这些直播平台，可选的商品种类丰富，物美价廉又方便，实体店对我的吸引力降低了。”余小君说。《2019年淘宝直播生态发展趋势报告》显示，2019年天猫“双11”期间，淘宝直播带来的成交额接近200亿元，超过10个直播间引导成交过亿元。直播带货的“特别吸引力”“在直播过程中，主播会不时为直播间的网友提供专属优惠券，遇到下单需要秒杀的时候，那叫一个紧张刺激啊！”余小君说，对于自己和许多朋友来说，直播带货有一种特别的吸引力。北京市民赵女士则表示，之所以在直播间购物，最重要的因素是价格。她接触直播带货已有半年多，发现一些直播间展示的商品价格经常能够达到全网最低。“通过直播，可以更直观地了解产品的样式、用途和使用方式。而且，很多主播挺敢说真话的，产品的优点他会介绍，不好的地方也会指出来。”赵女士说。“直播带货方式的兴起，是以畅通的网络、快捷的支付以及飞速的物流发展为依托，加上直播本身具有互动感，众多网友的集体参与也带来了从众心理的产生，价格优势、主播个人魅力等往往也成为直播带货的亮点。”一位业内人士告诉采访人员，直播带货火热背后的商业逻辑，其实是传统电商向社交电商的转化。信息的传递方式，越来越多地从图文转向视频。同时，消费者的购物习惯正从传统货架式的搜索、比价，转变为熟人、意见领袖推介的社交电商购买方式。在“人、货、场”的载体中，以往“货”是第一位的，现在“人”更加突出。
五、揭秘电商直播带货乱象，你看直播买过东西吗？经常买。我是一个买东西很冲动的人，每次看到大家在直播间中抢购商品很激烈的样子，我就会好奇地点进去看，我也会因为自己自己抢到了商品感觉到很开心，所以我经常在直播间中被这些主播们的营销洗脑，最终下单。一、无聊的时候就会看直播，看美食主播会一直购买。我一个人在异地上班，每天晚上回家以后都觉得非常孤独，所以我每一天晚上都会用看直播的方式打发自己无聊的时间。我有很多喜欢的主播，他们每天晚上都会直播，所以我每一天晚上都会去他们的直播间中，看他们有没有新品。我经常看的就是美食主播，因为我平时很喜欢吃美食，也想看一下，他们吃过的哪些东西是我没有吃过的，下一次我就可以主动的去尝试一下这些，美食主播们也可以利用自己的亲身体验告诉我哪些美食不值得吃。我每次看这些美食主播的直播都会下单购买一些商品，因为他们在直播间中吃的实在太香了，并且我也是一个很喜欢吃零食，现在也要自己在家里做饭的人，所以我很喜欢他们卖得速食，这个价格要比超市里面便宜一些，他们在直播间中吃的也很香。二、经常会因为直播间实验效果好，直接下单。我也在很多次看直播的时候，因为他们在直播间中实验的效果很好，所以就疯狂的购买了。这些主播在推销产品的时候，会亲自实验商品的效果，也会展示给我们看我。我有一次在直播间中买了五桶洗衣液，就是因为那个主播在直播间中直播洗衣服，他把衣服弄得很脏上面，也有很多油渍。最后他用自己卖的洗衣液很轻松了就把衣服洗得很干净，当时我觉得这个效果特别神奇，所以就直接在直播间中抢购了一整套。我也会经常在直播间中买一些家用商品，因为这些价格确实要比自己去购物平台里便宜一些。我偶尔也会在直播间中买衣服，因为这些打版主播的身形真的很好，每次看他们穿的衣服都觉得非常好看，所以我也想自己体验一下。虽然我一直很清楚直播间中有假货，但我依然会选择在直播间中下单，因为他们并不会影响我的使用感他的价格，对于我这个普通上班族来说也很优惠。

文章插图
六、揭秘电商直播带货乱象，商家赔本赚吆喝的模式长久吗？不会长久。刚开始消费者会被这种营销模式刺激消费，但大家慢慢发现所有商品都这么便宜的时候，大家就不在相信这个模式了。所有的营销模式都只能用一段时间，过了这段时间大家就不会在相信了。一、刚开始会相信，慢慢就不信了。电商直播带货刚开始并没有得到消费者们的认可，因为大家很害怕在平台中买到假货，所以依然会选用线下购买或者去其他购物购买。所以这些直播带货的主播就想到了用赔本赚吆喝的模式，吸引广大粉丝们的购买，即使大家没有想要买的欲望，但看到价格很实惠，大家也会纷纷下单，这样的模式也吸引了很多人开始在电商平台中买商品。虽然大家刚开始的时候会相信，但大家在收货的时候还是能够看到商品的质量，一个主播这样做可能会吸引粉丝购买。但所有的主播都这样做，只会让大家觉得电商直播平台的产品本就很便宜。经常看直播带货的人已经习惯了这样的模式，所以商家赔本赚吆喝的模式已经快接近尾声了，因为大家都觉得他们是因为质量不好，才买到这么便宜的价格。二、最终还是要靠商品质量取胜。很多人都会因为价格便宜在直播间中下单，但接下来是否会再次购买还是需要看商品的质量，虽然大家内心都喜欢贪小便宜，但大家也希望自己买回来的商品是可以用到的，如果花了便宜的价格买到的商品根本无法用，那我们这个钱就相当于浪费了。现在的购买者只会变得越来越清醒，他们不会再相信商家赔本赚吆喝的模式，他们更喜欢那些性价比超高的商品，即使价格不便宜，他们也愿意为此买单。现在大家已经习惯了电商平台的商品很便宜，所以在这些商家说自己不赚钱的时候大家已经不相信了，大家只是会根据自己的需求去购买商品，根本不会被这些营销模式刺激到。这些主播的直播间就相当于一个店铺，如果我们在这家店铺买到了一件商品质量很不好，那我们下一次肯定不会再去这家店铺购买了。直播平台就像一个大的商场，如果我们每次在直播平台中买的商品都不好，那将有越来越多的人不会在直播间中买商品了，所以商家赔本赚吆喝的模式肯定不会长久。
【哪里能给电商带货电商带货为什么被看好，什么是带货】