份额|全拓数据儿童智能手表仍为一片蓝海，头部企业带领行业发展前行
伴随可穿戴设备市场的蓬勃发展,儿童可穿戴设备也已成为一股异军突起的力量。从2015年至今,儿童智能手表已悄然进入千家万户，成为众多商家聚焦的大市场,它之所以广受欢迎,在于其功能的多重性——集无线通讯、穿戴多媒体、安全保障、辅助学习、社交等多功能于一身。儿童智能手表的实际使用者主要是小学生群体,研发团队正是通过对市场的敏锐观察，抓住“10后”这一市场空白点,满足了家长和小学生群体的多重需求。
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儿童智能手表作为智能手表家族中一个独特的群体，具有一些区别于成人手表的独有特征，比如都配备有摄像头，更加注重通讯和定位功能。这是因为儿童智能手表定位于特殊的客户群体，主要适用于5-14岁的儿童客户。这部分客户的消费形式都是家长代买，用于安全监控和即时通讯，辅助家长对孩子的安全保障。
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儿童智能手表的市场空间规模主要由儿童人口数量和产品单价决定。据全拓数据统计，2020年全球儿童智能手表各区域出货量分布中，中国地区占到97%的份额，全世界其他地区仅占3%的份额，两极分化的态势十分严重，可以说除中国外其他地区的市场几乎一片空白。
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而根据公开统计数据，中国14岁以下儿童人口数量近十年一直保持在约为2.5亿的水平，预计未来几年中国人口结构和儿童人口数量并不会发生明显变化。
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从产品定价来看，儿童智能手表的出货量主要集中在100美元以下，份额占比共达到66%，以均价70美元左右估算，2.5亿的人口规模总体能达到约一千亿人民币的市场空间，而且中国每年有一千多万的新生儿童作为稳定的增量市场提供新的需求。
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多年以来，中国儿童智能手表的市场规模一直保持连续增长，虽然2020年已经达到约150亿的规模，预计2021年将达到175亿，但这也只占到中国总体市场的百分之十几。中国儿童数量也仅占到全世界的百分之十几，放眼全球市场儿童智能手表的发展空间十分广阔。
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从2020年各品牌出货量来看，步步高作为行业龙头占据近三分之一的品牌市场，华为紧随其后占近20%，这两家作为第一梯队就占据了整个市场的半壁江山。360和小米作为第二梯队各占10%左右份额。五洲无线的阿巴町、甄十信息科技的小寻、搜狗的糖猫和读书郎都只能占到百分之二点几的份额共同排到了第三梯队。其他品牌瓜分了剩余18.9%的市场。
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此外，在品牌儿童智能手表领域，往往是价高者得市场，价格越高的品牌和产品反而越能得到消费者的认可，低价竞争的策略反而无法取得明显效果。究其原因，第一，家长更愿意花高价给孩子买好东西，在孩子身上更舍得花钱；第二，家长对孩子安全方面意识提高，更重视在安全监控方面的支出；第三，不同价位产品技术和性能差距明显，高价位产品能够提供更精准的定位和更全面的功能，更能满足家长和孩子的需求。
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全拓数据认为，儿童智能手表的市场空间巨大，仅中国就有超千亿的市场规模，全球其他市场仍处于空白期，可发展空间更加诱人。儿童智能手表的需求特点决定了消费者更注重品质和性能表现，价格敏感度低，高技术含量产品更易受到用户青睐。品牌间竞争格局的差别主要还是由于技术优势和品牌影响力决定的，未来重视技术开发和保证功能品质的优秀企业更有可能在此领域大放异彩。
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