消费|高跟鞋为何不香了
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?文丨智商税研究中心也许你还不知道，专注做高跟鞋的达芙妮，2021年半年收入同比减少了77% 。
这个数据的背后是什么？难道高跟鞋不香了？
女神玛丽莲·梦露也曾说：“虽然我不知道是谁最先发明了高跟鞋，但所有女人都应该感谢他 。”可以看出，以前不管是男人还是女人，对于女性穿高跟鞋这件事是有执念的 。
但是近几年，可以明显看到穿高跟鞋的女性越来越少 。
这一点，可以在中国女鞋巨头达芙妮的2021年中期业绩公告中看出来 。2021年上半年，达芙妮集团收入5036万港元，同比减少77%；实现归属于股东的净利润为4480万港元，去年同期股东应占亏损约为1.41亿港元 。
同样，据另一女鞋品牌星期六披露的2021年前三季度预告显示，2021年1月至9月，归属于上市公司亏损：9000万元–13500万元；11335.97万元股东的净利润比上年同期下降19.09%-增长20.61% 。
另一边运动鞋、休闲鞋的发展则日益向上 。今年7月，安踏集团发布了2021年第二季度及上半年运营情况 。二季度，安踏本品牌零售金额（按零售价值计算）相较去年同期增长35%-40%；在整个上半年，这一数字也同比增长35%-40% 。
据斯凯奇2021第三季度财报显示，2021年第三季度斯凯奇全球整体销售额达15.5亿美元，较同期增长19.2%，其中美国国内业务增幅20.1%，国际业务增幅18.6% 。同时，斯凯奇全球DTC（Direct to Consumer）直营业务实现了 44.1% 的增长 。
不管是大街上越来越少的高跟鞋，还是高跟鞋品牌向上走面临的艰难处境，都在告诉我们：高跟鞋不香了 。有女生说是因为高跟鞋穿起来太费劲，不利于通勤，降低走路速度；有女生说是因为高跟鞋不利于足部健康，容易伤脚；还有女生说是因为高跟鞋不舒适，穿一天高跟鞋脚疼得慌；也有女生说是因为现在运动鞋的款式也非常好看，并且还舒适 。
其实这些都是表层原因，究其深层原因是女性的思想正在摆脱束缚，女性开始把自己的感受放在第一位，而不是牺牲自己取悦他人 。
高跟鞋往往和女性的“形象好”挂钩，所以在银行、航空公司、酒店、房地产等行业的女性从业者依旧被要求穿高跟鞋上班 。可见高跟鞋并不是简单的女性自身为了追求美的自主选择，很多时候高跟鞋是在父权制社会中迎合他人审美，直白点说就是为了迎合男性审美的存在 。
女性渴望挣脱高跟鞋束缚的心理其实已经积蓄已久，只是之前女生们没有抱团踏出这一步 。
2018年，因为暮光之城爆火的女演员克里斯汀·斯图尔特在戛纳电影节走红毯时，因为穿不惯高跟鞋，于是在红毯上把高跟鞋脱掉，直接光着脚走完了红毯，打破了女性在正式场合不能穿平底鞋的规定 。这件事在当时非常轰动，自此以后克里斯汀·斯图尔特也被女生看作是解放自我、打破规则、率真个性的女性代表 。
其实不只是普通女生，女明星们对于高跟鞋的嫌弃也一点不少 。Carrie-Anne Moss（崔妮蒂饰演者）参演《黑客帝国》第四部，接受采访时曾说，“这次终于不用穿着高跟鞋打架了”。
很多平权主义者觉得，女性在正式场合必须穿着高跟鞋的规定是不平等的 。日本写真模特、自由作家石川优实还发起过脱掉高跟鞋的#KuToo运动，向日本政府呼吁禁止雇佣者强迫女性穿高跟鞋，请愿活动收集到2万多个署名提交至日本厚生劳动省 。
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