品牌兵法之品牌推广
品牌推广：
即企业或产品在消费者心智中建立自身品牌价值主张和形象的过程。
品牌战略能否执行到位，品牌价值主张能否得到输出，全部依托于品牌传播推广战术层面的执行情况。
品牌推广的策略、方案、思路、计划等等这些名词，基本核心解译都可以归结为品牌传播推广。品牌推广的方法种类不胜枚举，本文重点说明品牌传播推广的几个核心要点。篇幅所限，方法和细节将在日后的品牌兵法战术篇中详细分解。
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品牌推广要点：
制定内容体系和视觉体系
客观理性的选择推广方式
【品牌兵法之品牌推广】制定品牌制度
重要的事情在重申一遍：
之前的文章品牌兵法——品牌战略中已经强调过目标客户的重要性，如果企业已经制定了品牌战略，那么对自己的目标客群应该有一定的了解或者已经熟悉。那么为什么要在品牌传播推广阶段还要重新审视你的目标客群和品牌价值主张呢？
观战孟津，决战牧野。
为什么要观战，就是做最后的检查，做梳理，做决战前的准备，确认检查器械粮草。而目标客群和品牌价值主张就是你的器械和粮草。
牵一发而动全身，一旦对外形象包装宣传推广释放之后，在做调整的话，会加剧资金费用，最重要的是市场也不会给你那么多机会。
检查你的目标客群是不是有可能喜欢你的产品可进行小范围的测试，用用户视角审视一遍，然后做最后调整，如果产品上市后没达到预期，你有什么机制可以应对，企业要准备预案和措施。
检查你的目标客群都有什么特性和爱好，可否为我所用，主要指品牌传播推广方面。
梳理你的产品、价格、渠道、售后服务、供应商、经销商、电商方面等等整个链条的全部。是否是无缝对接的并且不会出现任何问题，出现问题的预案是什么，是否可以达到满意效果，首先你自己是否对此表示满意。
检查梳理完毕之后，可以进入本篇主题：品牌传播推广
一、制定内容体系和视觉体系
开门建山的说制定内容体系和视觉体系就是执行你的品牌战略，是经过客观分析、理性调查、用双脚走出来的品牌战略。
很多的品牌传播推广都是在创意层面，或者是文案层面，亦或者是“上司老板情绪层面”。完全是南辕北辙救燎助薪，有的更是失之毫厘谬以千里。离真实的目标客群和品牌价值主张越走越远。
所有的品牌传播推广都是围绕着战略走的，其本身属于战术执行层面，所以在你进行创意或者文案的时候一定是在符合战略大方向的基础上来进行的。而不是单纯的从产品特性、竞正对手情况、当下潮流等层面做依据。它们只是你需要考虑的一个点，而非根本。做创意或者文案之类的是 水到渠成之事，而非草木萧疏般的冥思苦想。
1、内容体系构建
何为内容：给目标客群看的内容，是通过内容让目标客群产生疑惑？愤怒？惊喜？危机感？喜悦？分享？对比？人性五种需求？进而对你的产品或服务产生兴趣？直接购买？主动宣传？等等。
何为体系：就是建立品牌战略目标之后，要实现目标的组成部分称之为体系。
那么内容体系：即 符合品牌价值主张并紧密连接目标客群的组成部分。
虽然看似抽象，但其中包含了各种所谓和所不为。
比如不随意的借势、病毒、体验、微信、微博、等等的营销
不随意的品牌年青化（虽然这个词很热）
不随意的为了创意而创意
不随意的创新和顽固的坚持
就是要制定出规范和模板，清晰明确的列出可为可不为的地方，严格按照战略指导，按照品牌价值主张执行。
无论是线上还是线下坚持内容体系的统一性和完整性。再此基础之上进行加工创意。（可参考boss直聘和马蜂窝广告。虽然官方报道其庸俗低劣，但品牌营销效果已经达到，很有借鉴意义）
2、视觉体系
可能很多人都熟悉的一个体系。由标识、logo、宣传语、
vi、等等组成。会认为这是很容易理解和完成的体系。
其实也不难，难的是现在大部分企业和营销从业者都把视觉体系单独来做，认为这是个单纯创意的操作，是孤立存在的，这就很难让人理解了。
和内容体系一样，在品牌战略指导下视觉体系更要符合企业的品牌价值主张和目标受众偏好，而不是去符合你和合作方项目组若干成员的偏好或者企业自身偏好，这点至关重要。
所以视觉体系具体该怎么做就要求企业真正的下沉到执行品牌战略层面，随之所有 视觉体系列表清单 也就不难显现了。
笔者长期留意登录微博时的首页界面广告，细细数来其中一半以上广告都是无效的，因为你只看到了创意，及画面美感，而且阅后即忘，至于这是什么品牌，做什么用的，更是无从谈起。有的有产品信息、有营销信息，但是它是做什么的？什么品牌？真心不知道，即使你很用心的观察。
还有央视最近播出了一个黄晓明代言生产电瓶电池的企业广告。虽然连续看过几天，但还是记不住这个厂商的名字。最后只觉得是黄晓明的宣传片，根本没企业什么事，而且这侧广告完全是看不到任何要表达的意思。这是一种赤裸裸的企业衬托明星的广告。关键花钱的是企业。这是件很可悲的事情。
这就是整个内容体系及视觉体系的缺失造成的局面，完全是本末倒置，可能这么说会有广告主非常不满，会指出来你看这里那里不都是品牌信息吗？但是请你记住，消费者不是工作人员，没有那么大的义务和情绪去深挖一个手机屏幕大小的广告界面。不建议想象力太丰富。
二、客观理性的选择传播推广方式
企业的发展阶段不同，对应的推广方式也不尽相同，比如NIKE或者红牛，已经是成熟品牌，处于维护阶段，保证市场份额的前提下，稳步维护品牌资产。但如果你是小企业创业公司就是完全另一种维度。
小企业及创业公司的营销资金是相对稀缺的，如果只是随波逐流的选择传播方式可能效果也是竹篮打水徒劳无益，白白浪费钱财。所以还是要选对点，就像石油打井一样，划定区域，点对点下沉，提高成功几率。这个不是渠道合作方数据可以体现出来的，也不是合作方拥有多少粉丝决定的，而是经过调查研究后得出目标客群究竟在关注些什么，在哪个地方花的时间多，怎样让企业的产品和目标客群有效连接，这才是重点。而不是广泛撒网，人云亦云。
因为所处工作环境不尽相同千变万化，我们平时在实践操作层面，往往会忽视这种以品牌价值主张和目标客群为核心的思维方式来进行传播推广。
所以在选择传播推广渠道的时候一定理性在理性，考察在考察，多花点心思总没有错。
传播推广方式虽多种多样，只要离目标客群够近够贴切就可以。是通过混社区社群打开局面，还是通过seo、sem来运营维护，还是通过花钱直投各种公众账号、线上媒体亦或传统媒体等。确保你的钱尽可能的花在“目标客群身上”才算及格。
三、制定品牌制度
想达到长治久安，想始终如一的维持或建立目标客群心智中的品牌认知，并拥有品牌资产，制定品牌制度是不二之选。
制定品牌制度的内容没有统一标准，因为行业不同，差异也很迥异，但是基本架构可以参考，如下：
品牌战略清晰明确的书写出来，并检测是否得到执行？是否需要调整战略
品牌价值主张清晰明确的书写出来
产品或服务的标准细则全部书写出来，应严格按照品牌战略及价值主张进行书写
传播推广应严格按照内容体系及视觉体系进行，并列出内容体系和视觉体系的清单
以上只是品牌制度的基本架构，企业规模不同，品牌种类不同，所以制度也不尽相同，要灵活运用。
凡事预则立不预则废
有标准有制度进行创意执行即可，事物变幻莫测，品牌建设中品牌制度始终如一，方可稳如泰山，稳步前行。
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结语：
纲举目张，本文没有列举常见的品牌传播推广的具体细节和方法，而是要着重表明品牌传播推广的真正“纲领”是什么，掌握了纲领之后进行传播推广时候可以追本溯源，不忘初心。
下篇介绍：
之前的
品牌兵法——之商业战略
品牌兵法——之品牌战略
品牌兵法——之品牌体验
及本篇的 品牌兵法——之品牌推广，
都属于建立在实践基础之上的理论认知性文章，为的就是：若网在纲；有条而不紊，知其理，而懂于意，后而行。
接下来将进入品牌兵法——之战术系列。包括攻篇、守篇、阴谋篇、阳谋篇.............
结束
圣书万卷任纵横
常觉心源极有灵
狂笑惊散四方客
大怒偏向虎山行
——凉州曲节选
本公众号之大幕刚刚拉开，敬请期待。
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