购机|8月中国手机出货量又下滑，57款上市新机都无法拉动需求
在比往常月份延迟十天之后，中国信息通信研究院终于在近日发布了2021年8月国内手机市场运行分析报告。报告显示，2021年8月，国内市场手机出货量2430.6万部，同比下降9.7%，其中5G手机1768.8万部，虽然同比增长9.4%，但环比却下降了7%。尤其是5G手机销量占比下跌，让八月的手机出货量实现了双跌。
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在以往的回顾中，我们常常谈到，今年手机的当月出货量往往与当月新发布的手机正相关，但从八月的数据来看，这一论断被彻底打破。因为在8月，共上市了57款新机型，不仅同比增长50%，更创造了今年发布量的首位，但手机出货量却出现了下跌，这也在一定程度上表明8月上市的新机型“圈粉”能力较低，毕竟，在57款新机型中，有30款是4G及4G以下机型，而在5G机型中，则集中于使用骁龙888+处理器的高端机型，考虑到骁龙888+性能提升有限，以及Plus版本处理器会让原本在发热控制上的骁龙888发热量雪上加霜，因此，8月新机难于拉动销量就不奇怪了。
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新机增加，出货量低，5G占比降低，其实今年8月的市场态势与2020年9月极其相似，再考虑到去年各地中高考推迟一个月，新生上学也随之推迟。因此可以认为，8月的市场态势，其实与学生购机有较大的关系，毕竟，经济较宽裕的准大学生在7月购机，造成了7月手机出货量的增加，而在8月，准高中生也有出外读书购机的需求，但需求量较低，同时，学校对手机有一定的限制，加上家长也希望购买低端机，这就导致了5G手机占比的下跌。这从国内智能手机出货占比从以往的98%下降到8月的95%也可见一斑。
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而随着iPhone 13即将发布，8月的进口手机销量占比也明显降低，从7月时的10%降低到8月的6%左右，但总体而言，iPhone12生命周期的销量高于iPhone11达50%以上，这既说明5G在中高端机型中的必要性。同时也说明国内厂家尽管很努力，希望突破高端，但现实却很残酷，缺了华为之后，国内厂家在短期内，难于对高端苹果市场产生威胁。
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而在9月，由于2020年9月的销量较低，加之去年的iPhone是在10月才上市的，因此，今年9月份的手机出货量有望获得一个较大的增幅。但考虑到iPhone 13的升级还降价导致的购买热潮，9月的市场增量，有相当大部分将由iPhone 13创造，这有可能导致进口手机出货量占比创出新高。并在10月份突破iPhone 12创造的23%的近期高点，达到30%甚至更高。而iPhone 13的热销期也可能比iPhone 12更长。
国内手机厂家苦苹果久矣，虽然曾经有一度，国内厂家曾有压制苹果之势，但在iPhone 13系列来临之后，也许市场又要变了。
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