家电|4000亿的小家电市场，苏泊尔为何“慢半拍”？家电|投稿

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图片来源@视觉中国

文丨潮汐商业评论

“从前煎炸煮蒸都离不开锅，现在不一样了，小家电解放了双手。”对于长期北漂的Amanda来说，厨房小家电已经成为提升幸福感的必备家居。
乘着懒人经济的东风，小家电迅速发展。据网络资料显示，2019年我国小家电市场规模达到4020亿元，中商产业研究院预测，2021年我国小家电市场规模将达4868亿元。
目前，我国小家电品类还不到100种，相比于西方发达国家远远不够成熟，随着国内经济内循环利好，国内小家电市场将逐渐爆发出巨大潜力和增长空间，未来将长期处于成长期赛道。
与此同时，新兴品牌的崛起抢夺了大量市场话语权，小家电行业的市场格局也随之发生变化。曾被誉为“锅中贵族”的苏泊尔已经连续三季度净利润下滑，股市也应声下跌。
苏泊尔到底因何至此，小家电的下一步又该往哪里走？
01、“拿住”年轻人的小家电现如今，整个家电产业都从增量市场迈入存量市场，小家电成为最后的“蓝海” 。新老家电品牌几乎全部涌入了这个赛道，特别是疫情之下的“宅经济”，更是让小家电市场迎来一次大爆发。
首先表现为注册企业数量激增，根据天眼查APP数据显示，仅今年3-4月，我国小家电注册量就达到了10722家。
其次，小家电新兴势力业绩喜人，营收净利激增。2021年第三季度，科沃斯、小熊电器、新宝股份的营收增长分别达到20.25％、45.14％、33.52％；净利润增长则更加惊人，分别达到147.17％、92.05％、75.38％。
小家电的走红并非没有道理，其极具个性的外观颜值和高性价比契合了年轻人独居、消费升级的需要，能够极大地满足年轻人的生活仪式感和幸福感，再加上各大社交平台上KOL们的种草推荐，小家电迅速风靡出圈。

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图/苏泊尔官微
所谓“几家欢喜几家愁”，小家电新势力增速亮眼，老牌“小家电之王”苏泊尔却因为业绩下滑而萎靡。
根据2021年10月26日晚间苏泊尔披露的2021年三季度财报显示，报告期内，公司营收133.05亿元，同比下降10.68%，归母净利润10.81亿元，同比下降13.42% 。
事实上，2021年以来，苏泊尔已经连续三个季度净利润下滑，翻开苏泊尔2021年的季度财报，一季度暴跌40.4%，二季度下降20.5%，三季度依然下跌13.4% 。
受业绩下滑的影响，苏泊尔的股价也应声下跌。今年5月以来，苏泊尔股价出现持续下滑态势。
那么，曾经叱咤小家电行业的苏泊尔到底怎么了？
02、缺乏爆款，线上化缓慢，苏泊尔被赶超作为“中国炊具第一股”，苏泊尔曾风光过很长一段时间。
1994年，苏增福、苏显泽父子创立苏泊尔后，凭借新产品研发和“以旧换新”战略迅速占领压力锅市场；1999年组建电器企业，试水厨房小家电领域；2004年，苏泊尔风光上市，成为“中国炊具行业上市第一股” 。
但苏泊尔在2007年时，就“卖身”给法国炊具巨头SEB，摇身一变成为外资品牌，在当时来看，这个决定是很正确的。
在母公司SEB的技术加持下，苏泊尔的发展达到新高度。其“无涂层不生锈”铁锅、“无油烟炒锅”等，均成为一时爆款。