光子|折叠屏,无“果”之争( 二 )


相较而言,P50 Pocket因为定价在9000元,外观精致、市场定位准确,接受度与容纳度更高。一位二手手机商告诉光子星球,去年12月23日发售后,到1月初他所知到的就卖了4部,而Mate X2全年也就卖了这个数。
如果说国产品牌高端化的拦路虎是苹果,那么折叠屏市场的及格线就是三星。
光子星球从不同地域的数个渠道商了解到的信息,2021年全年,三星是折叠屏市场的主流,而华为、小米难言成功。OPPO的折叠屏刚刚进入市场,目前情况并不明朗。
值得注意的是,左右横折与上下对折看似大同小异,却有着截然不同的受众,即便不少折叠屏手机都主打商务。
光子星球了解到,折叠屏手机在二手市场比较活跃,不少商家反映货源主要来自馈赠,自用不多。
除此之外,女性可能是一个不可忽视的消费群体。
她们对上下对折情有独钟,比如刚刚上市的华为P50 Pocket与三星“胭脂盒”(Z Flip),都有不错的市场反馈。据三位不同地域的商家表示,相比主打商务的横折机,对折机神似化妆盒,定位清晰,可能是目前销量稍好的主要原因。
事后看,华为冬季新品发布会最成功的产品其实就是P50 Pocket。这里必须表扬一次余承东,在众目睽睽下涂脂抹粉准确找到了潜在用户需求,这比在AITO上堆砌“高端”管用多了。
大嘴,不亏。
国产高端化关键之年当下,折叠屏供需错配的情况比较明显。厂商认为用户对大屏有强烈需求,一些都市白领也会为近万的新事物买单,实际情况可能并非如此。
多位商家向光子星球表示,购买折叠屏的用户与华为保时捷联名款的用户存在高度重合的情况。“可能折叠屏唤起了他们年轻时拿着大哥大的记忆,也有那个意愿为一部手机豪掷万元,人家要的就是一个派头。”
这可能意味着折叠屏的市场呈现较强的细分属性,大叔大妈青睐左右横折,名媛贵妇喜爱上下翻折。
坦诚地说,华为手机“奢品”路线的确实现了高端化,可惜由于销量不大难以成为主流。眼下荣耀、小米、OPPO的折叠屏打法各异,但很难迅速打开市场。
小米MIX FOLD早前定位于“高效办公”,从逻辑上并无不妥,但与iPad mini(插卡版)全面对标似乎有些“大材小用”。小米MIX FOLD差异化路线,即便宣称铰链至少可以使用20万次不坏,可惜市场对折叠屏持怀疑态度,效果平平。
单从大屏的角度,iPad的性价比高于iPad mini高于折叠屏。倒是小米平板5与iPad有更多可比性,而且前者也是小米近些年来口碑甚佳的一款单品。
“手机价格有明显的特征,4000以下受众最广,过去一年荣耀全靠这一价位的成功打开市场;高于6000,很多用户会与苹果同期产品掂量。去年恰好13加量不加价,甚至还抢了很大一部分4000-6000元的市场。”
苹果13系列对国产品牌的冲击非常大。“火到苹果包装盒都卖得特别好”,有手机回收商家告诉光子星球,一些二手商家会专门找他购买手机包装盒,由于市场火爆,把盒子的价格也抬起来了。
回想2020年,华为P40从线上抢到线下,即便加价也不愁销路。一年之后,P40 4G版、降维版P40 4GE并没有激起多大水花。而且4000元附近市场还被荣耀摁在地上摩擦。“荣耀在去年冲得很厉害,甚至还能同降价的果11一较高低。”
一些声音认为,之所以荣耀能迅速崛起,很大程度上还是靠产品质量说话,但同时许多人也担忧荣耀是否能延续良好的口碑。
另一端,绿厂的OPPO Find N早前因为破天荒的将价格杀到8000元以下,一度吸引了市场目光,眼下市场反响依然不乐观。一家OPPO品牌店主私下告诉光子星球,性价比是从压低其他零部件而来,但定位又不是女性群体——她们对性能的要求并不像男性那么敏感,反而更在意外观与针对性的功能。

推荐阅读