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在中国消费者的印象里,三星手机“不安全”的余悸还在。
【 国人|【大厂新闻】三星“卷土重来”,国人还会买单吗?】这起源于2016 年三星发布的Galaxy Note 7,全球接连发生了 35 起电池起火爆炸事件,虽然后来三星宣布全球召回 250 万部Galaxy Note 7手机,但不包括中国大陆地区。
此后的几年,三星在中国的市场份额持续下降,直至0.6%,这个曾经辉煌时占国内17%份额的巨头,逐渐淡出中国消费者视线。
然而,近日根据韩媒报道,三星成立了新的中国团队,直接向联席CEO韩宗熙汇报。1月12日晚,三星官方宣布,与京东双方正式签署2022年战略合作协议。
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看来三星在错失了中国市场几年后,又要“卷土重来”了。
不可否认的是,三星手机在全球市场有着举足轻重的地位。在旭日大数据Q3全球畅销手机TOP20品牌销量中,三星出货量一度超过苹果,以5539万部位列第一。且在800美元以上的高端机型中,三星有7款机型入围。
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那么,已经强大到全球第一的三星,为什么要重回中国市场?
旭日大数据孙燕飚表示,中国作为全球移动互联网用户最多的国家,也是全球移动互联网应用乃至市场变革的中心,失去了中国市场也就失去了强有力的竞争力。
三星为何在此时回归?
首先是“华为跌倒,苹果吃饱”。自华为被美国打压后,苹果手机在中国大行其道,尤其是在高端市场,苹果几乎占据了中国半壁江山。9月,iPhone13发布后,10月,苹果iPhone在中国份额高达31.1%,销量达1044万部,同比增长88%,中国市场占有率为31.1%。
虽然国产手机小米,OPPO、vivo等都在冲击高端市场,但6000元以上,甚至是4000元以上,它们的占比都很低。在高端市场,三星不但在全球有市场影响力,也有技术优势。
再者三星的份额在下降。从旭日大数据Q3全球畅销手机品牌销量统计变化趋势图可以看出,三星同比2020年第三季度销量的明显下滑。面对这样的状况,三星即使现在第一的宝座,也不排除会动摇。
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最后对于三星的负面消息,5年过去,新一代的消费者也起来了,对三星手机的不良印象也没那么深。三星出于经济全球化的出发点,面对中国强大的消费力,难免不心动。
三星回归面对什么挑战?
一是国产厂商实力挤压。三星此时面对的不再是5年前的中国,虽然华为受挫,但是其在国人的消费群体还是非常庞大的。
而且小米、OPPO、荣耀等等国产厂商的实力其实也不弱,小米甚至还被舆论广泛看好,认为会成为华为接班人。
在旭日大数据Q3全球畅销手机报告中,全球畅销手机前13个主流品牌,中国手机占据了8个,小米、OPPO、vivo均进入前五阵营,荣耀、Realme、华为、传音、一加也都榜上有名。
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而在Q3全球5G手机畅销机型TOP20中,在全球5G销量中,Honor 50在Q3全球5G畅销机型中排名高居第7;OPPO Reno 6、vivo Y53s也进入了前列,力压苹果、三星等不少5G机型。
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