程序|BAT再战小程序?

程序|BAT再战小程序?
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作者|樟稻
编辑|伊页
“每隔一段时间,就会有一个革命性的产品出现,然后改变一切。”
2007年1月9日,时任苹果CEO的史蒂夫·乔布斯,在初代iPhone发布会开场时说道。自此,iPhone开始了改变世界的旅程,这一天也被无数果粉誉为梦开始的地方。
10年后的同一天,微信小程序于2017年1月9号正式上线。
张小龙发了一条朋友圈,内容为“2007.1.9”,同时配上了六张初代iPhone的产品发布图。寓意不言自明,致敬之外,张小龙无疑对小程序抱着极高的期许。
以终为始,小程序早已成为微信生态不可或缺的一员。近期举办的微信公开课上,小程序宣布日活突破4.5亿,在11大小程序阵营(腾讯系、阿里系、百度系、快应用、360等)中,可谓一枝独秀。
在普通用户的浅层感知面,微信小程序早已定鼎江湖,但在平静湖面之下,隐隐暗潮正在涌动。
1月17日,百度联合美团、小红书、顺丰、携程、等十余家企业宣布开启互联互通深度合作,在流量、技术、服务生态三大层面展开。
双方合作的抓手,正是百度智能小程序。此前在2021年末发布的“超导计划”,百度宣布与多家头部手机厂商达成合作,同样落点在小程序上。
作为BAT中最晚布局小程序的一家,百度此次展示出了果断的一面。一直带有“跟随”色彩的支付宝小程序亦不落下风。
2021年5月,支付宝将“我的小程序”放在APP首页九宫格,用户可一键访问最近使用或收藏的小程序。
除此之外,支付宝小程序近日先是上线收藏动态功能,又将颇有“观众缘”的集五福活动面向商家开放——商家可以通过自己的支付宝小程序为全国用户发放福卡。
诸多动作背后,都反衬出支付宝为小程序倾注了更多心力。
与两者对比,微信小程序颇有稳坐钓鱼台的气势,但随着竞争态势加剧,或避免不了被裹挟着再次进入三方混战的局面。
01一场自我革命为了避免被时代抛弃,大公司冒险进入未知的非舒适区,进行血淋淋的左右手互搏,焦虑感随之而来。
在2016年的微信公开课上,第一个登台发言的张小龙谈到一个新东西——应用号。
“我们在讨论一个新的形态,叫应用号。平时不发东西,他安静地存在在那,低频的需求不需要安装APP,微信尝试让更多APP以轻量便捷的形态在微信中存在,就是应用号。”
一年后,应用号如期上线,不过名字变成了小程序。
马化腾曾在张小龙的朋友圈解释了缘何改名,“苹果不让叫应用号,也许反而是好事。”
如今来看,马化腾一语中的,小程序在微信生态中取得累累成果。2018年,在微信小程序迎来正式上线的第二年后,一众后进生们,也纷纷以“小程序”的称号入场。
在2018年7月4日的百度AI开发者大会上,百度正式发布了百度智能小程序;同年9月12日,在蚂蚁开放日小程序专场上,支付宝宣布结束小程序公测并正式上线。
凑齐BAT后,小程序热度猛然上升,其中,BAT各自的动作纷纷起到推波助澜的作用。
为了应对微信的先发优势,支付宝和百度各显神通。
程序|BAT再战小程序?
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支付宝小程序正式上线之前,2018年7月31日,支付宝宣布在首页上线“小程序收藏”入口,用户可以把喜欢的小程序添加收藏在一起,方便随时查看和启用。
此举被行业视为支付宝发力小程序的开端。
紧接着在8月末,蚂蚁金服董事长井贤栋在一场开发者沙龙上透露,“支付宝小程序是蚂蚁金服未来三年最重要战略之一”。至于在2019阿里云峰会上发布“阿里巴巴小程序繁星计划”,则是后话。

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