在后华为时代,与往年精彩纷呈、口水战不断的行业景象相比,2021年的智能手机市场经历了相对“低潮”与平淡的一年。
在这一年,华为收缩,苹果接盘了大部分高端市场份额,国产手机依然艰难向高端市场突围,整体上依然稳中有进。在2021年Q3,独立回归之后的荣耀在不到一年的时间,快速回归到前三,成为不多的亮点,OV相对稳定,维持着头部格局。
文章插图
2022年,智能手机市场会有哪些新趋势,手机市场的风又会向哪些方向吹?
三星回归中国市场,还能搅动市场格局吗?
先看三星。淡出中国市场多年之后,从目前的动向来看,三星回归中国市场的信号非常明确。
据媒体消息,早在2021年12月,三星电子大幅调整高层人事,旗下三大业务:智慧手机、消费电子、半导体中,智慧手机、消费电子合并为SET部门,由时任影像显示器事业部长韩宗熙主掌。
日前,三星成立了中国市场创新组(China Business Innovation Team),直接向联席CEO韩宗熙汇报,其业务除了手机,还包括家居设备。
此外,三星还与京东签署了“2022年战略合作协议”,双方将在产品运营、营销层面达成合作。
在中国市场,巅峰时期的三星市场份额占比曾超过20%。
2016年是三星在中国市场的转折之年,Note7系列燃损事件导致其品牌形象受损,此后三星一直没有恢复元气,伴随着其在中国市场手机业务的式微,三星在中国的市场份额已低于1%,在中国工厂也逐步关停,并将手机制造工厂搬去印度及越南。
在手机零部件市场,三星在中国市场的业务主要是半导体芯片、内存。此外,三星在中国市场的电视、冰箱等家电业务依然在持续运营。
三星手机回归中国市场,这可能基于几个原因。
首先是由于多年缺席,三星或意识到Note7系列负面口碑在逐渐消耗完,华为在中国市场的份额收缩,三星还存在翻身的机会。
其次是三星折叠屏手机在海外市场卖的不错,根据面板供应链市场研究机构 DSCC的数据显示, 2021 年全年,三星可折叠智能手机产量增长近 300% 至 810 万部,尤其是12 月的产量为 147 万部,同比增长 3435%。
三星在2021年8月份上市的可折叠手机Galaxy Z Fold3和Galaxy Z Flip3,在耐用性上有了进步、价格在持续下探,在全球市场,三星手机也需要中国市场的增量空间。
数据显示,尽管与巅峰时期有差距,但三星2020年在中国依然有1.8万名员工,它们在中国的净销售额在2020年全年下降了12.5%,不过仍然有319亿美元。对于三星而言,折叠屏作为一个全新的品类,也是重塑品牌与口碑的机会。
基于Note7事件的深远影响,三星要从品牌、渠道、产品层面重获中国市场的人心与口碑,依然是一件颇为艰难的事。这要看三星回归中国市场的诚意、重塑品牌、挽回消费信任的决心有多大。
由于坐拥顶尖的屏幕、传感器、闪存等全产业链布局,依赖过去在中国市场建立的渠道与供应链以及品牌营销的经验路径,三星有可能给中国手机市场增添一些变数。
对于国产手机而言,三星也依然是不可轻视的对手,尤其在折叠屏市场,2022年,一场更加惨烈的折叠屏旗舰的较量与竞争或将上演。
苹果高端市场承压的一年
2021年,是苹果春风得意马蹄疾的一年。在中国乃至全球市场,iPhone 13系列大卖,苹果重回全球市场份额第一的位置。
文章插图
从业内到资本市场,都对苹果未来充满了乐观预期。
推荐阅读
- 海外市场|凭借近2亿的年销量,小米三年超越苹果的可能性有多大?
- iphone|苹果教你如何让 iPhone 电池保持健康
- 摩托罗拉|传小米2亿像素超大底曲面屏新机研发中 价格或不便宜
- 平板电脑|OPPO首款平板电脑上架京东开启预约:窄边框设计,2 月 24 日发布
- K50|Redmi K50电竞版首卖1分钟破2.8亿
- 魅族|库克被起诉?原因是苹果销量下滑,网友表示国产要崛起了
- 旗舰|摩托罗拉 Edge 30 Ultra渲染图曝光,或将首发高通新一代旗舰处理器
- 性价比|有性能、有续航,更有性价比!目前入手这3款手机相当明智了
- 散热|手机持久冷静的秘技?红魔涡轮散热背夹发布
- 推荐|徐徐道来说手机 篇五十四:适合作为“高级又走心”的节日礼物的手机推荐