折叠屏|折叠屏手机的春秋之争,谁在狂欢谁在焦虑?( 二 )


折叠屏手机是大硬件突破的一步。
过去一年,吃下华为高端市场的是iPhone 13。要冲破苹果在高端市场一家独大的格局,国内手机产商只能依赖技术颠覆,相信这也是手机产商竞相发布折叠屏手机的原因,因为再没有比这个更好地提高价格,在用户心中建立高端品牌形象的策略了。
但事实真的是这样吗?
从当年乔布斯手持iPhone 4开启智能手机时代开始,一众果粉一直跟随苹果狂奔到现在。
很多人不能理解,为什么这个到了2021年还没剪刘海的厂商,手机卖得这么贵还这么火爆?
如果苹果只是一部智能手机,那它早就湮灭在国内不断内卷的技术迭代中,但苹果活着,就在于“人无我有”。
苹果的iOS系统、封闭的生态,使得它自成体系,形成稀缺性,从而可以安静地看着安卓手机厂商内卷。
日前,传出苹果已完成了自研A16应用处理器的设计定案,并包下了全面涨价的台积电4nm芯片产能。不出意外,4纳米工艺的A16芯片也将搭载到今年的iPhone 14上,又与国内手机厂商建立的一层厚厚的城墙。
不过,苹果建立的高端围墙,华为突破了。很多人认为,华为的高端的成功在于海思麒麟芯片。但麒麟芯片只是结果。
苹果可能缺少对比性,来看看三星。尽管在国内市场已经没有了声量,但三星的手机出货量,多年来在全球一直保持在头部位置,并且还是手机高端市场的一位重量级选手。
为什么三星可以高端,而国内的手机厂商一提价就会被吐槽?
纵观三星发展史和商业版图,就会发现,三星首先是电池、屏幕供应商,其次才是一家手机供应商,而且三星还做5G通信,是全球少有几个可以和台积电比拼“刀法”的芯片代工公司。2020年,三星就实现了3nm技术突破。
这么多技能加持,足以支撑三星的高端形象。
同理,虽然华为同样是在智能手机兴起的时候抓住了风口,但是和许多半路出家的国内手机厂商不同,华为首先是个通信服务商,其次才是个手机厂商。这可以解释华为为什么早早设计麒麟芯片,去做5G通信并全球领先,而半路出家的国内厂商难以有这个格局和精力。
苹果的生态,三星背后的商业版图,华为的通信服务商身份,他们对于手机来说都是“无用之用”,但是却在后来的高端化发展中起到决定性作用。
从这个角度看,你就能明白,为什么国内的手机厂商被诟病为组装厂。
过去,荣耀可以直接用华为下面几万个技术人员的东西,而剥离后,赵明带了4000多人的研发队伍离开,一切需要重新开始。
依靠折叠屏就可以完成品牌的高端化形象建设吗?大概率是不可能的。
首先,从价格上看,折叠屏手机的高价是由于背后付出的技术成本所必须的,而不是品牌所赋予的高溢价,所以整个折叠屏手机品类价格都高。高价不代表高端。
其次,从技术上看,基本每个手机厂商都在发布折叠屏手机,没有差异化的认知,就无法塑造稀缺性,也就无法成就高端形象。
那折叠屏手机意味着什么?
折叠屏:搅动手机市场的鲶鱼 折叠屏无法帮助国内手机厂商完成高端化进程,但折叠屏确实如十多年前的智能手机一样,又在形成一个新的风口,这是在摄像头上卷不动的手机厂商们不会放过的风口。
2017年,中兴就在美国纽约发布首款“折叠屏”手机中兴天机Axon M,大概是最早吃螃蟹的手机厂商。尽管那时候的“折叠屏”与现在的折叠屏相差甚远——更准确的叫法应该是“分屏”手机。
真正第一部现在意义上的折叠屏并不是手机厂商,而是一家名叫柔宇科技的科技公司做的。

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