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短视频|在抖音上，与信息流广告对抗人性( 三 )


即使当下快手、抖音逐渐开始下场做商业化，利润空间被逐步压缩，大部分广告的毛利也能超过60%甚至更高，广告代理商们依然活得有滋有味 。
3、利益双方，各怀“鬼胎”那这些流水线产品般的无脑广告，真的值得品牌方一天可能撒出几百上千万的广告费吗？其实看似疯狂的投入，其背后往往是争夺市场份额的关键战斗 。
而信息流广告确实成为一种主流有效的营销方式，iiMedia Research(艾媒咨询)显示，2019年有46.5%的用户会花费15秒以上时间浏览信息流广告，随着信息流广告投放的精准度不断完善，用户浏览信息流广告的时间得以延长 。
同时，43.2%的网民表示会看情况点击信息流广告，有56.5%的用户愿意购买信息流广告推荐的产品/服务，信息流广告的转化率仍有较大的提升空间 。
【短视频|在抖音上，与信息流广告对抗人性】短视频|在抖音上，与信息流广告对抗人性
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艾媒咨询分析师也认为，广告转化率是信息流广告投放效果的核心指标，目前平台上的信息流广告具有更高的转化率 。
品牌方花了大价钱的信息流广告，自然完全以数据为导向，每一条视频都要带来一定收益 。黄林透露，这时候品牌方的审核就会放宽对价值观上的要求，更加着重故事逻辑、画面跳帧、声画同步，以及错别字等视频质量问题 。当规则允许劣币驱逐良币的时候，平台整体广告质量必然会下滑 。
品牌要靠短视频平台里的广告拉升业绩，抖音、快手等平台也通过此种途径挣取广告费 。
QuestMobile报告显示，2020年上半年，短视频行业广告收入同比增长近30%，达到182.1亿元；字节跳动2020年广告收入超1500亿 。
而某种程度上，为了获取更多流量，平台对广告价值观问题与抄袭现象的发生保持一种暧昧态度，在不危及自身的情况下，抖音确实没有必要“壮士断腕” 。
但随着竞争和监管的不断加强，平台也正在意识到：一个想要长远发展下去的产品，必须提供更干净的空气 。
Tech星球曾在文章中指出，今日头条已经成立了两个新的业务团队，其中一个团队将去做定位高端的资讯平台和智能阅读工具“识区” 。早期以“土味视频”为增长引擎的快手，今年也频繁发力知识类视频和直播内容 。
但追逐利益是商业公司的天性，而寻求毫不费力的趣味与刺激是人的天性，与无脑广告的对抗，看起来更像是理性与天性之间的永恒战争 。
注：文中人物均为化名 。

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