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苹果|2021年，中国智能手机的“新王”与“旧主”

苹果|2021年，中国智能手机的“新王”与“旧主”
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1月28日，根据国际数据公司——IDC的手机季度跟踪报告显示，2021年第四季度，中国智能手机市场出货量约8,340万台，同比下降3.5%。2021年全年中国智能手机市场出货量约3.29亿台，同比微涨1.1%。
其中，出货量常年排名第二的vivo品牌，首次成为了中国智能手机市场的“新王”。这家公司2021年在中国一共卖出去了7100万台手机，占据了21.5%的市场份额，同比增幅达到23.3%。vivo之后，OPPO、小米、苹果和荣耀依次进入全国智能手机前五名中的后四位，市场占有率分别为20.4%、15.5%、15.3%和11.7%。
IDC认为，vivo 通过其前五厂商中最丰富的产品线布局，在2021年内获取了稳定增长，全年市场份额排名国内第一。其中，X系列，以及子品牌iQOO在2021年内均取得了较明显的增长，帮助vivo在中高端市场，以及线上渠道市场获得了更大的优势。
“新王”出现，自然就意味着“旧主”易位。
2021年，拆分了荣耀品牌的华为手机，其中国内市场的出货量直接跌出了前五位。而在2020年，这家公司在国内一共卖出了约1.25亿台手机，市场占有率达到38.3%。
旧主虽去，新王未稳“华为手机高端让给了苹果，中低端让给了OV小米。”
早在2021年4月底，华为消费者业务CEO余承东就曾在社交媒体上公开感慨。从2021年的各项销量数据来看，事情也像余承东说得这样发生了。
根据IDC的数据，vivo、OPPO、小米三家公司2021年的出货量同比分别上涨了23.3%、18.3%和31.0%，市场占有率分别为23.3%、20.4%和15.5%。回看2020年的全年数据，vivo、OPPO、小米的市场占有率则为17.7%、17.4和12.0%。
苹果|2021年，中国智能手机的“新王”与“旧主”
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同时，IDC的数据报告还显示，小米、OPPO、vivo所占据的全球市场份额也相差不大。2021年第四季度，前述三家公司的全球智能手机市场份额分别为12.4%、8.3%和7.8%。
这也就意味着，三家国内手机厂商虽然都取得了一定程度的增长。但是，三者之间并没有随着增长而拉大彼此之间的差距，依旧保持着势均力敌的竞争态势。
反观苹果，得益于iphone13系列的火爆，苹果在中国市场和全球市场都收获颇丰。
国内市场，苹果2021年的同比增幅达到了39.5%，是增速最快的手机品牌。同时，在8000元以上的高端智能手机市场，苹果的市场占有率一度达到94%，几乎横扫所有其他手机品牌。而在全球市场，苹果2021年第四季度以8490万台的出货量，重夺全球市场首位，市场占有率达到23.4%。
从2021年整个中国智能手机行业来看，可以用“旧主虽去，但新王未稳”来形容。苹果依然在高端手机市场一骑绝尘，而国产品牌之间的竞争始终焦灼，且在高端市场没有呈现出明显的竞争力。
苹果向下，安卓向折叠苹果2021年的成功，很大程度上依赖于iphone13系列“加量不加价”的市场策略。
根据Counterpoint的数据，iPhone 13全系列机型的2021年销量中，标准版本iPhone 13（5999元起）销量占比达到51%，iPhone 13 Pro Max（8999元起）占比为23%，iPhone 13 Pro（7999元起）的销量占比为21%，iPhone 13 mini（5199元起）最少，仅为5%。
IDC分析认为，Apple 在第四季度出货量排名国内市场首位，iPhone 13系列取得优异的市场的原因不仅缘于华为高端产品供应受阻，也来自于其定价策略，良好的供应链掌控能力，和持续深入的渠道覆盖能力。全年来看，Apple在国内市场总出货量自2015年以来再次突破5000万台，全年增幅也在前五大厂商中最高。
值得注意的是，iphone13还远不是苹果向下的终点。有消息称，iPhone SE系列新品将会出现在苹果2022年春季发布会上。这意味着，苹果将继续向中端手机市场发起进攻，不断下沉产品辐射维度。

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