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厂商|品牌调性是门玄学，手机厂商选择联名攻克

「卷」，已经成为智能手机行业发展的新常态。在全民皆「卷」的风潮下，智能手机行业的「卷」，尤其明显。

首先是进入新年以来，各大厂商接连发布新机，简直让大家挑花了眼；其次是手机厂商的各种「跨界合作」，可谓是前赴后继，给选择困难的人又出一题。
厂商|品牌调性是门玄学，手机厂商选择联名攻克
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前有三星联合北京 2022年冬奥会官方推出的Galaxy Z Flip 3冬奥定制版，后有情怀之作realme GT Neo 2龙珠定制版，现在又有Redmi与蜘蛛侠的系统主题联名。

各大厂商在费尽心思平衡成本和配置之外，为啥又盯上了各种联名？
联名，消费者购机时的临门一脚

【 厂商|品牌调性是门玄学，手机厂商选择联名攻克】「纠结」，应该是2022年很多消费者在购机时的心情。面对同是搭载骁龙8旗舰芯片的两款手机，各方面配置都大差不差，该选择哪个呢？是选择相信已经修好了MIUI bug的小米，还是助力realme冲一把高端市场？是要适合玩游戏的2K直屏，还是要一块手感更好的FHD+曲面屏？是要5000mAh的大电池，还是要50W的无线快充……
相信每个在手机柜台前拧着眉毛纠结不已的人，心里都在诅骂：手机厂商真是鸡贼，同期推出的新机，配置和价格都各有优缺点，优点都想要，缺点都不想要，面对两款配置都同等「均衡」的手机，难道要抛硬币决定买哪款？
「遇事不决问硬币」虽然是一项传统美德，但手机好歹也是要陪伴我们至少一两年的「义肢」，怎么能决定得如此草率？
而联名，可以成为你购买决策的「临门一脚」。
厂商|品牌调性是门玄学，手机厂商选择联名攻克
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试想一下，当你站在手机柜台前，面对两款所谓「性价比」都差不多的手机，一款是和你从小看到大的《龙珠》联名，机身背部色调用大块的橙色配以少量的蓝色，镜头模组旁边还有一个大大的「悟」字，整个看上去就像悟空附身一般；而另一款的机身设计和市面上绝大多数手机一样，无非是强调手感、强调摄像头模组设计，平平无奇。
这时候，你会选择哪一款？答案不言而喻。那么，为什么联名就可以成为你购机决策时那「临门一脚」呢？是信仰加成，还是贴纸加成？
如果说智能手机行业还有什么「锦上添花」的事，那便是「联名」。在很多人眼里，联名和去淘宝买套贴纸来自己贴上并没有什么区别。事实确实如此，但是人难免出错，贴歪了可怎么办？所以很多人的选择还是乖乖地买厂商的联名款吧。而且手机厂商搞联名，可不仅仅是「加个贴纸」，这么简单。
对于手机厂商来说，搞联名通常有四招：利用联名对象的特性进行个性化后盖设计+联名壁纸+定制化桌面主题套装+高端大气上档次的礼盒包装。所以，和「淘宝买个贴纸」，还是有些不一样的。不过，究其根本，联名本质上来说和找代言人没什么区别，是属于锦上添花的事情，最终还得看产品实力。
厂商|品牌调性是门玄学，手机厂商选择联名攻克
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尽管如此，联名和代言人都很管用，而且都是利用IP的名气。只不过，两者的目的却截然不同。手机厂商找代言人是想利用代言人的名气，多多销售产品；而联名，则是为了增加品牌溢价和调性。
品牌调性是门玄学，但联名是门显学

用联名来提高品牌调性，华为最有发言权。如果以现在的眼光来看，华为的P+Mate双系列，确实已经在高端市场深入人心，但是在十年前，情况可不是这样。早在2012年，华为为了提高品牌调性，就联系了保时捷汽车官方，想一起搞个联名，提升华为的名气。这时候的华为手机，名气和现在天差地别，意识到华为想抱大腿，保时捷毅然拒绝了华为。

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