直播间活动策划方案 直播内容策划

如何从整体把握整个直播间的流程呢?
如何系统地对直播环节进行策划?
如何保证直播按照自己的预期进行?
01
达人直播
在整体把握直播策划之前,我们首先要了解达人直播可以拆解为哪几个要点,那就是:流量获取、主播能力、脚本&话术、互动氛围 。
流量的获取可以通过多种方式,包括短视频预热、增加直播间封面、标签和直播间的契合来进行直播引导等等 。
同时,主播要具备引导力、感染力和优秀的节奏把控能力 。直播间的脚本、话术也需要进行系统的设计 。在直播过程中,直播间的互动氛围也至关重要 。

直播间活动策划方案 直播内容策划

文章插图
文章插图
下面让我们具体地来解析这几大要点:
02
流量获取
一、直播预热
直播预热分为个人信息预热和短视频预热,主播可以通过修改自己的账号信息,比如将直播讯息和要点加入,或者在作品中发布直播预告短视频来实现预热 。
直播间活动策划方案 直播内容策划

文章插图
文章插图
二、封面标题如何设置?
直播间的标题设置一定要做到简洁有力,字数最好控制在10字以内,要展示出直播商品的独特卖点,从而引导点击 。另外,直播的封面一定要为尺寸为1:1的高清方图,保证不会被裁减,同时体现直播的质量 。
直播间活动策划方案 直播内容策划

文章插图
文章插图
03
直播带货
一、脚本的重要性
一场好的直播绝不是能够速成就达到的,需要达人付出更多的耐心 。在直播前最好制作一个脚本,不但能保证直播的稳定,还能够方便主播控制节奏,提前准备脚本还可以保证直播间达到良好的氛围营造 。
直播间活动策划方案 直播内容策划

文章插图
文章插图
直播和过去的电视导购有着异曲同工之妙,所以直播脚本的设计可以参考电视导购的流程,设计流程化的脚本,避免翻车 。下图为一个脚本设计的案例 。
直播间活动策划方案 直播内容策划

文章插图
文章插图
脚本案例
二、直播流程案例
除了脚本,我们还可以拟写一个大致的时间安排,即直播流程,流程中应包括具体的时间段、直播内容和人员安排,方便主播在直播中把控节奏 。
直播间活动策划方案 直播内容策划

文章插图
文章插图
三、货品组合
当一场直播中涉及到多个货品时,货品的组合、上架节奏也是很重要的,能够有效地hold住直播间的氛围 。
直播间活动策划方案 直播内容策划

文章插图
文章插图
04
直播话术
一、话术的重要性
直播时,主播的话术要做到“精准提炼,适时表达” 。
直播间中,主播的口播是成交转化的关键因素,主播讲解的专业度直接影响了观众对其货品的信任度 。
除了专业度,直播间的气氛也会影响观众驻足 。
总而言之,在有“梗”的前提下,把商品讲解清楚,这个直播的话术就算成功啦!
直播间活动策划方案 直播内容策划

推荐阅读