起底库克对AR的爱：连续五年站台，押注苹果下一个未来
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智东西（公众号：zhidxcom）
编译 | 徐珊
编辑 | 云鹏
苹果CEO蒂姆·库克连续五年都在大赞AR技术前景可期！
五年时间，十五次公开场合，库克都在“表白”自己对AR技术的喜爱。不仅如此，库克还认为AR将是苹果的下一个“节点”，目前苹果已经投入了近千人的研发团队来开拓这个新领域。
外媒The Verge推测这些夸赞AR的言论可能代表着库克的一种态度——AR的应用前景比人们的市场预期要好，VR则反之。
如今，iPhone和iPad都可以使用相应的AR功能，业内也多次传闻苹果将很快发布AR/VR头显。
库克已经担任苹果CEO十年，带领着苹果成为全球市值最高的公司，但与苹果创始人乔布斯相比，库克缺少一些像iPhone、iPad、Mac那样具有标准性、能给行业带来震撼的产品。
The Verge表示，虽然苹果还没有推出AR头显或者AR眼镜，但AR可能将会成为库克任期内的“标志”。
近期彭博社还曾表示，库克在任期结束后，可能会负责AR领域。
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The Verge整理了五年以来，库克对AR领域发表的言论。库克为什么觉得“AR的发展潜力大于VR”、AR又将会如何加强人与人之间的联系、苹果的AR布局是怎样的？我们可以尝试从这些言论中找到答案。
一、库克五年内十五次为AR“站台”，AR将改变沟通方式库克究竟有多看好AR领域？在谷歌刚发布谷歌AR眼镜时，库克曾表示很难看出谷歌眼镜的“吸引力”，这种AR可穿戴设备不会受欢迎。
但自2016年以后，库克开始疯狂“打脸”，五年内曾经十五次谈到自己十分看好AR技术的发展，并且认为AR比VR更具市场潜力。
1、2016年7月：“AR真的很棒”
库克曾在季度财报电话会议讲：“我们一直在这方面（AR）投入很多，未来我们也将会继续投入。从长远的角度出发，我们高度重视AR，我们认为这对消费者来说是件很棒的事情。
并且，这也是一个很好的投资机会。我们首先要求我们的产品将可以和其他开发者的产品适配。就像神奇宝贝（Pokémon）那样，你可以看到许多人都拿着iPhone去寻找神奇宝贝。”
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用iPhone寻找神奇宝贝
2、2016年8月：“AR将是核心技术”
库克在接受《华盛顿邮报》采访时谈道：“我认为AR非常有趣，是一种核心技术。所以，我们谈到（我们在）幕后做了很多事情。”
3、2016年9月：“AR比VR更具价值”
“VR和AR都很有意思，但我目前认为二者之间，AR将更具价值。AR可以让我们两个人都坐下来并且面对面彼此交谈，并且我们还能看到一些其他的东西。这些东西可能与我们正在谈论的事情有关，可能是一些不在场的人假装在场。”库克在参与《早安，美国》访谈时提及对AR的态度。
“那里（AR）有很多非常酷的东西。”
4、2016年10月：“AR将成为生活的一部分”
库克在犹他科技之旅的谈话中详细介绍了AR的重要性，以及为什么他会觉得AR比VR更具有发展潜力，同时他还强调AR在商业化上面临的重大技术挑战。
对于AR什么时候可以成为“现象级”，库克表示当每个人都拥有AR体验，每个人都认为AR是一件“可接触的事情”时，AR就成为了一种“现象级”技术。
“这里没有人或者说很少有人，能接受一直站在电脑前或坐在电脑前，也很少有人接受‘困’于某物。因为我们每个人在内心深处都是社会人。即使是内向的人也是社会人，我们喜欢人，我们想要互动。而在这两者（VR和AR）中，参与AR互动的人数会更多一些。”
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