iphone|苹果、特斯拉凶猛：硬件双雄，孤独求败？
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文丨好看商业，作者丨周一围，编辑丨安心
2021年Q4，苹果重回全球智能手机第一；整个2021，特斯拉以93.6万辆的销量拿下全球销冠。彪悍的业绩让苹果、特斯拉成为全球智能硬件的“双雄”，将追随者们甩出几条街。而硬件还只是他们“内卷”对手的开始。
刚刚过去的2021年世事多艰，但对于苹果和特斯拉来说，却是春风得意、一骑绝尘的一年。
先看两大公司彪悍的战绩：
2022财年Q1（自然年2021Q4）苹果营收1240亿美元，同比增长11.3%，超彭博一致预期的1191亿美元。
这一财季，除iPad 外，苹果所有业务的销售额均超预期——iPhone、Mac电脑、可穿戴设备和服务齐创新高。
Canalys的数据显示，苹果在2021年Q4的智能手机出货量占到全球总量的22%，全球第一。
在中国市场，据Counerpoint的数据，苹果也在去年Q4重回市场第一。
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市值方面，苹果超群地坚挺——2021年长期位居全球市值最高的科技公司宝座；今年1月初，苹果市值一度破30000亿美元。
全球智能硬件领域另一标杆——特斯拉同样跑赢了2021。
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2021年，特斯拉全年销量同比增长87％，以93.6222万辆的成绩碾压对手，夺得全球销冠，是第二名比亚迪的1.6倍，在全球纯电动车市场的占比达到20.3%。
特斯拉旗下两款主打产品Model 3和Model Y分别拿下全球新能源乘用车年销量冠军和亚军，分别达到507050辆和401448辆。
2021财年Q4，特斯拉营收177.19亿美元，同比增长65%；汽车业务毛利率达到30.6%，同比大增，也创下新高；该季度，其净利润首次破20亿美元，也是特斯拉连续第10个季度盈利。
2021年10月，特斯拉一度挤进万亿美元市值俱乐部，稳居全球车企市值第一的宝座。
在中国市场，苹果、特斯拉有一批追随者。比如，小米、荣耀就高喊着要对标苹果、超越苹果；小鹏、蔚来都在对标特斯拉。
但如今的苹果、特斯拉已成全球智能硬件领域的两大霸主，犹如两座大山，追随者们“翻山难”。
2021年，苹果、特斯拉是怎么赢的？接下来他们要拼什么，还要卷多久？
大幅降价，大杀四方2021年，定位高端的苹果和特斯拉在全球大杀四方的时候，纷纷玩起了价格战。毕竟，喜欢物美价廉是人类的天性，尤其是在消费低迷的年份，高端产品降价就显得格外香甜。
面对华为让出的高端市场份额，苹果表现出乘胜追击、舍我其谁的样子。
2021年9月，苹果推出新机iPhone 13系列，它采用了性能更好的A15 处理器，拥有更大的电池、更大的容量、更亮的屏幕、更好的传感器。
但iPhone 13系列的首发价与前一代机型相比，其中一个显著亮点是“加量降价”。
尤其是在中国市场，iPhone 13系列较iPhone12系列同等内存的价格降幅在300-800元不等，因此得名“十三香”。2021年双11，iPhone 13系列再次以发放优惠券的方式，最高直降600元。
得益于iPhone13系列的激进策略，iPhone手机大卖。
2022财年Q1，iPhone营收716亿美元，同比增长9%，营收占比从上一季度的46.6%提升至57.8%。作为苹果最大的收入来源，iPhone热销也带动公司整体营收和利润大涨。
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数据来源：公司财报
降价也是特斯拉抢占市场、碾压对手的一大利器。Model 3和Model Y是特斯拉两大主销车型，两款车上市以来在全球不断降价。
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