消费|高端水货架又添一名猛将，怡宝加入战斗消费

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钛媒体注：本文来自于界面新闻，作者丨赵晓娟，编辑丨牙韩翔，钛媒体经授权发布。

饮用水品牌华润怡宝即将推出玻璃瓶装的高端饮用水。从海报图片看，这款水名字为“怡宝露”，还有一个法语名字“L’EAU”，在法语中是“水”的意思。
【消费|高端水货架又添一名猛将，怡宝加入战斗】怡宝露的规格在750毫升，这与市场上主流的依云玻璃瓶天然矿泉水、农夫山泉玻璃瓶装矿泉水规格一样，怡宝露目前在各大终端渠道尚未铺货，无法获知其零售终端价格，依云一件（12瓶）在京东自营店的售价在179元，合约15元一瓶；此外，农夫山泉的高端玻璃瓶装水在2015年推出时的零售价在35-50元之间。华彬集团运营的挪威高端水品牌VOSS，其850毫升规格（玻璃瓶）的售价在32元左右。

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怡宝高端水产品
作为高端水产品，玻璃材质的包装瓶通常是高端水的首选。据农夫山泉此前介绍，为了这款高端水公司花了多年时间来寻找合适的水源，在2008年找到了长白山莫涯泉一处低钠的淡矿泉之后，农夫山泉又在包装设计上耗时甚久，并最终采用了英国设计公司Horse的设计方案。
怡宝同样采用玻璃瓶，产品设计简洁，瓶身一个“露”字。一名瓶装水行业人士告诉界面新闻，高端线是所有快消品品牌都想布局的细分市场，高端线可以提升品牌形象，迎合少量特殊渠道（酒店、餐厅）需求，而且如果竞争对手做自己不做，某种意义上会觉得错失一部分市场。此外怡宝有自身的优势，在渠道上借助华润本身的零售渠道，例如高端超市华润Ole 。
怡宝除了渠道还有生产基地优势。2021年10月，华润怡宝饮料（中国）有限公司与长白山森工集团、安图县就“华润怡宝长白山饮用水生产基地项目”进行正式签约。该项目总投资规划预计逾5亿元，将依托当地自然环境投资开发生产怡宝系列产品。
不过一名饮料经销商告诉界面新闻，实际上从大公司的操盘手或者职业经理人角度，其实高端产品的内部阻力通常很大，因为前期很难规模盈利。
“这与大公司营销体系有关，比如一个不被看好的新品上市，费用要花几百万，即便这个金额相较动辄上亿的主流产品上市方案不值一提。但如果销售额上不去，最终以亏损收场，那么经销商也会因为难卖失去动力。”他说。
在整个瓶装水市场，怡宝的市场份额也在被竞争对手追赶。欧睿国际向界面新闻提供的数据显示，2018年至2021年间，瓶装水市场前5大品牌分布为农夫山泉、怡宝、百岁山、康师傅、娃哈哈，从市场份额变化看，仅有农夫山泉、百岁山的份额处于增长状态，怡宝的市场份额为第二名，但份额比例从2018年的9.9%下滑至2021年的8.6% 。