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2021·年度大复盘|「谢幕」辛丑( 二 )


也是在那一年，薇娅的谦寻公司成立 。多年的累积下，薇娅搭建起了自己的直播帝国，签约明星和头部主播无数，甚至搭建起了自己的供应链系统 。 
当然，爆红的背后是高强度的工作和压力 。小红书上搜索“薇娅公司员工”，可以看到一条2021年4月“薇娅姐”直播间的离职员工发布的帖子：“在这里的时间几乎是昼夜颠倒的，下午上班，深夜下班，错峰睡觉 。” 
正是这样的不眠不休，选品谈价、控品备货……让薇娅、李佳琦这些头部主播和直播间都走上了快车道 。 
薇娅曾在2021年9月选入美国《时代周刊》评选的“2021年百大影响力人物”榜单，维密超模米兰达可儿为其写了推荐语；还曾上过《十三邀》《王牌对王牌》等节目；做过公益；出过自传 。 
但是这一切都停留在了辛丑年，每晚8-12点的开场白：“我是主播薇娅”或许不会再见 。 
02、教培停摆不到4个月时间，教培行业1000万人、70万培训机构的命运，来了个180°大转弯 。
2021年7月，“双减政策”正式落地，这对于教培行业来说，无疑是最严格的指令 。义务教育阶段学科类培训统一“营转非”、“备改审”、“严禁资本化运作”、“不得占用国家法定节假日、休息日及寒暑假”、“不得提供拍照搜题”、“不刊登、不播发校外培训广告”等规定落实，一时间，巨大的压力落在了教培行业 。
新东方创始人俞敏洪的公众号上，回顾2021年的文章中写到，2021年新东方市值跌去90%，营业收入减少80%，员工辞退6万人，退学费、员工辞退N+1、教学点退租等现金支出近200亿 。
据新东方在线内部人士对「蓝洞商业」透露，目前新东方在教培方面的业务还保留了素质教育和出国留学业务，除此之外，还在推出智能硬件产品 。俞敏洪也在公开信中写到：新东方将壮士断臂，去做素质、素养、研学、营地教育等 。
但这些转型的背后，俞敏洪转战直播带货，最受关注 。以香港上市公司为主体的新东方在线开设的“东方甄选”直播卖货账号，俞敏洪学起了老罗，开始直播带货 。
截至2021年12月31日，东方甄选共完成了22场直播，账号推荐橱窗里有智利JJJ级车厘子，手打牛肉丸、赣南脐橙等128件好物 。直播时，俞敏洪还曾为大家讲解“JJJ”的英文含义，纠正“orange”发音，依然不忘自己英语老师的身份 。
2021·年度大复盘|「谢幕」辛丑
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除了新东方，更多的在线教育企业也在经历了2020年的短暂狂欢之后，走向未知 。最具代表性的是好未来、猿辅导和高途 。
根据好未来最新披露的财报数据显示，2022财年上半年营业收入28.29亿美元，同比增长40.46%；净亏损9.286亿美元，去年同期净利9662万美元，同比下滑1061.11% 。其业务收入占比最大的K9学科类培训业务已经全面停止 。
好未来创始人、CEO张邦鑫曾在内部信中指出好未来的两大转型方向：一方面仍然聚焦于2-18岁的非学科类素质教育、基于出版和数字内容的新型学习服务等 。另一方面在to B业务上要重点发力直播、教研、AI系统解决方案，包括直播云、教研云、智学云三大核心业务 。
猿辅导的动作更激进一些，双减政策落地三个月后，钛媒体曾报道，根据内部员工透露，猿辅导已裁员近4万余人，而且已经开始转型卖羽绒服，设计师团队正在搭建中 。除了卖羽绒服，猿辅导还在关注智能领域，AI点读机、智能学习机等产品 。

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