2021·年度大复盘|「谢幕」辛丑 2021·年度大复盘|投稿

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文丨蓝洞商业，作者丨贾紫璇

即将告别的辛丑年，刷足了存在感。
这一年被贴上了“反垄断元年”的标签，商业世界的氛围变得紧张。经历四个月的调查，阿里巴巴在4月因垄断行为被开出182.28亿元“天价罚单”；时隔六个月，“反垄断”大棒又落在美团身上，罚款34.42亿元；7月腾讯主导下的虎牙、斗鱼合并案被叫停。
在此背景下，互相屏蔽近八年的微信和淘宝实现“互联互通”，互联网大厂间的“拆墙运动”就此开始。
过往频频露面的投资人深居幕后，就连年轻的创始人们也相继让出“一号位” 。小巨头字节跳动的张一鸣、拼多多的黄峥，搜狗的王小川以及快手的宿华，让过去这一年又多了一个标签：“创始人退休年” 。
年度最惨的行业，非教培莫属。双减政策落地后，上市教育公司股价狂跌，关店裁员接踵而至，新东方、好未来、高途等明星企业开始走上转型和“断舍离”的道路，一个行业几乎被按下了“删除键” 。
年度最惨的公司，必然是滴滴。创业九年低调上市不到48小时，就被启动网络安全审查，155天后宣布启动纽交所退市，市值更是一泻千里。而未来的香港上市之路依然前途未卜。
似乎整个互联网的节奏都在减速，不断扩张投资版图的腾讯开始出售股权，“APP工厂”字节跳动难续奇迹，持续烧钱的爱奇艺开始裁员。
影视娱乐、社区团购、电商直播等行业也陷入震荡中，前有综艺节目整改，社区团购创业公司倒下，后有头部主播漏税被罚，头部企业和人物消失在震荡的夹缝里。
适者生存，达尔文的进化论被不断验证。这一年的主题，似乎只是“活着” 。
即便他们正消失在公众的视野中，但烟花的美，也值得被记录。
01、主播祛魅“薇娅惊喜社”的更新停在了2021年12月19日。
次日，薇娅官方微博发布致歉信，对于自己偷税漏税行为道歉。一年偷逃、少缴税款7.03亿，罚款13.41亿，补缴现金5亿。网友称：上一次看到13亿，还是在人口普查的时候。
监管部门的处罚相继落地，薇娅在微博、淘宝、抖音等多个平台账号相继被封，同时薇娅的淘宝店也已关闭。薇娅，不是直播带货行业因偷税漏税被罚的第一人，却是数额最高的。
2021年11月22日，曾在双11预售首日以9.3亿的成绩仅次于薇娅、李佳琦的主播雪梨Cherie，因偷逃税款被国家税务总局杭州市税务局通报，被依法追缴税款、加收滞纳金并处罚款6555.31万元；同时对雪梨公司旗下主播林珊珊追缴税款、加收滞纳金并拟处1倍罚款共计2767.25万元。

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直播行业人人自危，主播们开始自动补缴税款。据中国新闻社报道，截至2021年12月20日，已有上千人主动自查补缴税款。
直播带货，是伴随短视频风潮兴起的产物。严格意义上来说，是2016年张大奕在淘宝直播创下近2000万交易纪录后，才初露锋芒的带货模式。而此后只用了一年时间，薇娅就成了淘宝直播“一姐”，2017年直播间5小时带货超7000万。