智能健身|全球智能健身市场或再生新变局：谷歌加码4亿美金欲强势进场？
随着《全民健身计划(2021-2025年)》的公布，我国体育产业迎来了前所未有的利好政策。其中，健身市场的热情最高。尤其是在新兴的智能健身跑道上，诞生了如火如荼的独角兽企业，除Keep、咕咚、乐刻等在线健身领域传统势力之外，就连华为、小米、荣耀、Oppo、百度等科技大厂也正在积极布局。不仅中国，放眼全球市场，目前也逐步形成了Peloton、Mirror、Tempo、Tonal等新锐和亚马逊、谷歌、Facebook、苹果这些巨头在运动健身领域的对垒。
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争议中，市场快速增长，科技巨头全面进入市场
近日，在华为完成“以身作则”品牌注册并公布健身相关专利后，已经通过投资爱运动健身进入市场的小米，也完成了健身器材的商标注册。就连长期保持低调的百度也曝光了，已经拥有智能健身镜的相关技术专利储备。再加上相关产品的荣耀和oppo，可以说这家科技公司要么切入了健身赛道，要么正在这条赛道上。对此，谷歌的决策者显然持有相同的观点。在 Facebook 宣布将向该网站投入 10 亿美元之后，谷歌也宣布将在耗资 4 亿美元建造的新园区增加对智能硬件的投资。可以说，在做大做强的路上，主力军、火力、音调、节奏，势必与巨头对决。
尽管智能健身兴起，但在全球范围内仅出现几年。最新数据显示，欧美智能健身市场年硬件销售额已达数百亿元。目前，中国智能健身市场还处于起步阶段。各个厂家的产品销量还在不断攀升，用户的认知还没有完全形成，甚至还有“智商税”的问题。不过，虽然目前市场存量还很少，但各界人士仍一致看好其前景。他们认为，全民健身计划给体育产业带来的5万亿红利中，智能健身将占据相当的比重，所谓白金赛道的论调就此诞生。
对此，有业内分析人士指出，对于巨头企业来说，大多看好智能健身市场的前景，积极布局。毕竟，作为互联网科技行业的领头羊，他们有资源和条件把鸡蛋放在不同的篮子里。跟进任何新兴赛道是可以理解的。尤其是这些巨头还需要随时阻止新品类的兴起，以免对现有业务造成冲击。毕竟，诺基亚、爱立信等巨头倒闭的故事还历历在目。至于新赛道的布局是否会很快带来可观的收益，这并不是他们目前的首要目标。
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竞争日趋激烈，假冒厂商或率先出局
但无论科技巨头如何入局，这场“百镜大战”都已经成为各种魔镜之间不可避免的面对面交锋。对于云集了几十家大大小小的厂商的智能健身跑道，业内人士评价，虽然它作为一种新的解决方案可以给市场带来增量，但其本质是健身内容服务。即便是华为、小米等巨头，也必须从内容做起。对此，火的联合创始人兼总裁张远生也表达了类似的观点。他认为，智能健身跑道的竞争将涉及硬件、软件、AI、内容、社区、服务、零售、品牌等多个方面。任何短板最终都会导致经验的缺乏。
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显然，这场产品体验大赛的门槛非常高。即使对于那些科技巨头来说，也是不小的考验。对于一些综合实力有限的厂商来说，这将成为制约他们在市场竞争中走得更远的命脉。据了解，在国内已经发售的十余款智能健身镜产品中，就有少数几款产品，要么还在走“山寨产品”的老路子碰瓷美国品牌Mirror，要么就是货不对板，AI功能不全，教练资质和课程水平良莠不齐。从近期的销量情况来看，这几个“李鬼”已经与FITURE、万达康等品牌拉开了差距，恐将从中诞生首个掉队出局的品牌。
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