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投稿|2022，没有微商( 二 )


而宝妈们最大的资源优势就是掌控朋友圈熟人经济 ， 也就是所谓的“杀熟”玩法 。
众所周知 ， “杀熟”就是利用亲友、熟人之间的信任关系进行交易 ， 尤其是在微商所兜售的产品存在虚假宣传、售后不佳甚至缺位、劣品横行、代理卷款跑路等乱象层出不穷的情况下 ， 微商依然将下一个接盘侠瞄准了身边的“熟人” 。
将锅扔给“熟人”来赚钱 ， 透支信誉来捞钱 ， 虽饮鸩止渴 ， 微商却玩得不亦乐乎 。但杀熟的玩法也只能骗一两次 ， 无法一直骗下去 ， 更何况在熟人圈传开后 ， 微商也难以继续骗下去了 。
此外 ， 明星背书玩法也在窥见熟人经济的财富密码后 ， 大行其道 。
不少微商并不满足于小打小闹的朋友圈生意 ， 开始将从前成本极低的产品打造成品牌商品 ， 甚至也有明星加入其中 ， 张庭与其丈夫林瑞阳创建的微商帝国“TST秘密”便是明星背书下炙手可热的缩影 。
投稿|2022，没有微商
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“TST庭秘密”明星背书 ， 图/TST庭秘密官方微博
在张庭夫妇的明星光环下 ， TST迅速从众多微商中脱颖而出 ， 利用明星效应和声望 ， 还邀请了众明星好友为其站台 ， 如陶虹和徐峥夫妇、明道、林志玲、蒋依依、曹格夫妇、汪东城等 。
此外 ， 刘涛、范冰冰、徐峥、赵薇、张馨予、钱枫等人 ， 也在社交平台晒出过使用TST产品的照片 ， 为其助阵 。
只可惜 ， 无论击鼓传花还是杀熟 ， 抑或是明星背书 ， 产品质量不够格 ， 再高逼格的商业玩法都无法支撑微商继续往前走 。
击鼓传花已经不再有人轻易接盘 ， 在这个庞大的体系中 ， 不断有人退出 ， 但也不断有人加入 ， 各级代理商的每月任务就是拉人头 ， 最大的利润来源也是下线入会的费用 ， 并非产品的销售额 。而这些所谓的产品兜兜转转 ， 更多是在各级代理商之间流转 。
而且 ， 自从明星加入直播带货后 ， 消费者也早已看淡了明星背书 ， 微商的这一“大杀器”也失去了往日的有力效用 。
一应玩法都已失灵 ， 微商行业自然也跌入了冰点 。
02 朋友圈新规则 ， 不再欢迎微商当刷屏的微商遇上折叠的朋友圈 ， 微商们将迎来至暗时刻 。
据36氪报道 ， 近日 ， 微信方面目前正在灰度测试一项新功能——朋友圈折叠 。
这项内容折叠算法会将朋友圈的部分内容及图片折叠 ， 同一个人发布的多条广告还会被折叠在一个集合页中 ， 并且在目前曝光的相关信息中显示 ， 该功能不需要用户主动操作 ， 而是微信会通过算法自行判断 。
简而言之 ， 如果你短时间内在朋友圈发布了多条与以往相似的内容 ， 那么系统就可能会将这些内容统一折叠 ， 后续将不再重复展现 ， 而是只显示“等X条内容” 。
不过 ， 目前该功能还在小范围灰度测试中 ， 还未全部开放 。
微信这项新功能算是升级了朋友圈的过滤算法 ， 让一直被诟病眼花缭乱如广告墙的朋友圈重新回归纯净 ， 或是出于微信自身功能的一种考量与优化 。

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