投稿|一度超越微信登AppStore榜首,但“元宇宙”社交也难逃“月抛”魔咒

文 | 镜像娱乐
2022年伊始,最火的社交App莫过于“啫喱” 。
这款标榜“元宇宙社交”的APP迅速在各个互联网的社交圈内火爆起来,成为年轻人的新宠儿 。
七麦数据显示,上线仅20多天,啫喱的下载量便以惊人速度飙升,并于2月11日下载量达到了峰值,为494966次,登上了AppStore第一,成为2019年以来第一个排名超越微信的社交类应用 。
投稿|一度超越微信登AppStore榜首,但“元宇宙”社交也难逃“月抛”魔咒
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无独有偶,巨头们也看上了这块诱人的蛋糕,虚拟社交产品蜂拥而至 。今年1月份,字节被曝出正在内测一款沉浸式的虚拟社交产品“派对岛”;而腾讯也在QQ中上线了虚拟社交功能“超级QQ秀”,以此来守护社交领土 。
可惜的是,啫喱目前已经下架,但行业却没有因此停歇,啫喱的蹿红让行业看到社交领域待释放的潜力,社交大战再次重燃 。
元宇宙概念下的熟人社交出乎意料的是,超越腾讯社交霸主地位的社交APP啫喱并非出自互联网大厂之手,而是由媒体资讯企业“一点资讯”出品 。
相对而言,啫喱的起点并不高,在没有资源强推的情况下,啫喱能够出圈主要靠两点:一是打着“元宇宙社交”的概念,调动了年轻人的新鲜感;二是在熟人社交赛道上打出了差异化,突破了微信的局限性 。
啫喱是一款3D虚拟人物社交平台,网友刚进入啫喱时需要创建虚拟人物身份,包括AI捏脸、DIY虚拟个人形象、配套的装扮等,随后就可以与其他网友进行社交互动,包括私聊、连载生活(类似于微信朋友圈)、发想法(类似于微信的状态) 。
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啫喱将捏脸穿搭、LBS等以往有的功能结合元宇宙的概念进行了融合,用户在这里可以用表情、动作表达自己的状态,比如“摸鱼、搬砖、休息”,生动地展示自己的兴趣和生活状态 。
因为整个产品的形态酷似元宇宙游戏平台《罗布乐思》,故啫喱也被视为是元宇宙社交概念APP 。
另一点出圈的原因在于,啫喱只允许添加50个好友,定位熟人社交,并在此赛道中打出了差异化 。
要知道,熟人社交赛道早已被腾讯占据,微信和QQ成为行业内不可逾越的两座高峰,历年来,无数挑战者都兴盛而来,匍匐倒下 。
但啫喱之所以能够与腾讯“夺食”,在于其突破了传统思维的限制,在熟人社交的产品框架下,将社交场景搬到虚拟场景中,再用新鲜的3D形象与广场互动,个性化的表达方式给予年轻群体聚集、沉浸感和陪伴感,短时间内聚集了大量流量 。
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更值得一提的是,啫喱之所以能够爆红,与微信的变化也息息相关 。
现如今,微信已经是一个国民应用,每个人的微信里面不仅包括亲近的朋友,还有同事、同好、客户等多条关系链,很多人不方便在里面展示真实的自己,所谓“成年人的朋友圈都是摆设”也是一部分人的真实写照 。
更何况,微信在商业化的途中体型逐渐臃肿庞大,朋友圈里也微商遍地、广告丛生,用户在微信上已经丧失了纯粹表达欲望 。