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春节档|春节档下滑背后的冷思考( 二 )


太平了！类型上缺乏强娱乐性，光“逆袭片”就三部，今年春节档片单显然对观众并不友好 。整体的下限都挺高，但真正当观众掏钱买票时还是会犹豫，没有绝对的购票欲 。在这种情况下，高票价就会成为大部分人的拦路虎，这也导致了市场的节节败退 。
按照往年春节档的片单格局，头号种子负责开疆拓土，在假期前几天负责“拉新”，黑马项目在后面伺机而动，随时准备接力，两部影片一个靠爆发力一个靠续航力，这样能够最大程度的将观众拉进影院 。剩下几部影片在类型上能够互相弥补，从而共同支撑起整个大盘 。
而今年的情况是，头号种子未能达到预期，观众对于主旋律略有审美疲劳，整体未能达到前几年那种大体量项目的能量 。黑马电影逆袭未遂，未能实现半路超车，导致今年成为头号种子夺冠的寡淡年份，缺乏了互相竞争、黑马弯道超车的戏码 。一句话，不论是头号种子还是黑马，今年春节档的标准都较往年差得远 。
看看历年的项目，《捉妖记2》《疯狂的外星人》《唐人街探案3》个个“膀大腰圆”，热度空前，观众亦是热情高涨 。而配套的黑马项目《红海行动》《流浪地球》《你好，李焕英》，更是部部都是年度话题之作，均是超级黑马的架势，彻底引发春节档的观影热情 。
春节档其实就看前两部，亦或三部，一旦种子跟黑马未能达到预期，那么也就意味着口碑肯定没有跟上，随之而来的便是市场的大幅下滑，进而引发了高票价的争议 。其实往年春节档票价也贵，但相对还是能够值回票价的，今年这种价值的“不匹配”达到了峰值，观众哀声怨道亦是达到了高潮 。
春节档的崩盘不是坏事种种迹象都在证明，今年春节档可能是历史上相对表现最差的一次，各个领域都在大幅倒退，尤其是观众热情更是被透支的严重 。行业自诩观众一定会在春节观影，殊不知这完全是自欺欺人的，档期概念的诞生是观众带来的，毁灭亦是由观众来掌控，短短6天暴跌了近5000万观影人次，彻底惊醒了整个行业 。
春节档的崩盘再度给行业敲响了警钟，春节档不是万能的，这个泡沫积攒了多年之后，终该有破裂的那一天，就像炒房客认为永远看不到房价跌的那一天一样 。其实行业历来都是盲目和跟风的，而春节档确实被过度消费了，它早就该降温，却一再被大家捧上了神坛 。
将一个个高热度的种子影片囤到同一天上映，这是春节档的理念，凝聚的力量让它吸引了所有人的眼球，可这种档期的构造并不合理 。一个超级档期的崛起，随之而来的是多个档期的毁灭，春节档的大部分项目，理应盘踞在各个均衡的档期，做到个个占山为王，这样既能避免大规模竞争带来的内耗，又能够尽可能给春节档减负降温 。
况且春节档根本就不是票房的保证，更不是回本的保证，历年春节档已经告诉了我们，那些年度亏损之王很多都来自于春节档，它依然是一个二八效应的一个档期 。烂片终究是烂片，不会因为你躲到哪里就会有变化 。事实上，烂片在春节档能吃到的红利在5年前就终结了 。
其实春节档热度过高的问题已经出现很久了，造成了市场上很多畸形的问题 。比如排片费的情况，因为场次的争抢而不得不用钱来解决；比如前几年的恶意票补，大家比的应该是质量，绝不该比谁的价格低，谁的票补规模大；比如日渐提升的宣发成本，这种恶性攀比还在进行中 。
如今的春节档已经发展成为一种恶性循环，从业者以进入春节档为一种荣耀，所谓的“征战春节档奖”根本就是自欺欺人，都得被动辄1亿起步的宣发、各种排片恶性竞争等一个个黑洞给吸进去，最终只剩下了“我可是征战过春节档的人”，后面的一地鸡毛只能是冷暖自知 。

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