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荣耀|独立之后的荣耀能接下华为的高端手机市场吗？( 二 )


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其实在华为受到制裁无法满足高端手机市场的需求后，受益最大的还是苹果。有数据显示在今年一季度，苹果在4000元至5000元档增长率达到了196%，8000元档更是高达260%，很明显华为一部分的高端用户已经选择了苹果。虽然小米、OPPO、vivo这三家也都有相应的份额增长，但是并没有取得一个较为理想的效果。这也侧面说明了，在高端手机市场上，目前除了华为，还没有别的国产厂商真正得到认可。
品牌优势与线下市场成荣耀突破高端的关键
虽然最初是互联网手机品牌，但最近几年荣耀在线下渠道的布局完全不比OV弱。在去年年底时，深圳智信与华为控股签署了收购协议，完成对荣耀品牌相关业务资产的全面收购。而深圳智信便是由深圳智慧城市科技发展集团和30余家荣耀代理商、经销商共同投资设立的。荣耀为互联网而生，却重生于线下，目前荣耀线下销售占比已经接近70%。




荣耀|独立之后的荣耀能接下华为的高端手机市场吗？
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其实不止是荣耀，小米、OPPO、vivo一直都是在大力发展线下渠道市场，小米之家一家一家的开，OPPO和vivo就更不用说了。现在国内智能手机市场份额线下占了70%，线上只有30%而已，荣耀有渠道商、经销商的助力，目前在线下的建设其实已经算是比较成功了，荣耀50系列的大卖就是很好地证明。


【 荣耀|独立之后的荣耀能接下华为的高端手机市场吗？】

荣耀|独立之后的荣耀能接下华为的高端手机市场吗？
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另外荣耀相较于国内其它手机品牌还有一个优势，那就是荣耀此前一直都是和华为品牌绑定在一起。在线下很多消费者看来，荣耀手机就是等同于华为手机，他们并不会像线上网友一样太注重于参数，不会去对比和小米、OV的手机拍照孰优孰劣，他们会更加注重的是外观，是线下的体验。在华为无法供应充足的5G旗舰的情况下，荣耀相较于其它国产手机品牌很明显有着更加得天独厚的优势。
冲击高端，荣耀还需要做什么？
荣耀独立之后到现在还没有一年的时间，但是国内的市场份额已经稳步回升，市场表现应该是好于预期的。荣耀接下来的重点应该就是尽量吞下华为的高端市场，站稳高端。那么应该荣耀接下来还需要做哪些事呢？




荣耀|独立之后的荣耀能接下华为的高端手机市场吗？
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首先就是研发的投入，保证有自己的核心技术优势。华为手机之所以在高端市场受到消费者的认可，还是因为华为有很多核心技术优势，比如麒麟芯片、强大的拍照、领先的网络体验、鸿蒙系统等等。事实上荣耀现在也在做，比如荣耀Magic 3上的OS Turbo X，新推出的HONOR Image Engine计算摄影平台，但这些都需要一定的时间积累，才能够让用户感知到体验上的优势。




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另外就是打造品牌高端的形象。昨晚的发布会上，荣耀公布了自己全新的主题铃声，这已经寓意着荣耀在打造全新的品牌形象。未来荣耀也可以学习华为，选择和一些高端品牌进行深入合作，推出联名的产品，一步一步提升荣耀在消费者心中的品牌形象。当然，这前提是产品有足够的竞争力，否则还是得不到消费者长久的认可。
华为之后，愿荣耀、小米、OPPO、vivo等国产手机厂商能够潜心研发优秀的产品，早日受到更多高端用户的认可，提升国产手机在高端市场的竞争力。

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