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智能电视|12年来“最惨淡”的一年，电视机正在消亡？( 五 )


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所以，虽然小米的互联网增值业务营收一直远远小于手机销售营收，但毛利润却高于手机毛利润 。
乐视TV把这种模式移植到电视，给主要靠硬件盈利的传统电视企业当头一棒 。
在没有核心技术、依靠代工起家的互联网企业搅局之下，传统电视品牌陷入了两难境地——无论跟不跟风降价，业绩都会出现大幅下滑 。
乐视曾公开宣称，“卖一台电视亏损400元，尺寸越大亏得越多”，可谓将价格战推向极致 。继乐视之后，极擅价格战的小米也来了 。
2013年9月，小米发布了第一代电视产品，正式进入彩电市场 。当时，小米将首款47英寸3D智能电视定位为“年轻人的第一台电视”，售价2999元，这个价格买传统品牌，只能买个40英寸的 。
雷军曾表示，“同样品质和性能的产品，我们每款产品，价钱都很厚道 。”这种“性价比”观念的宣传在短时间内使“米粉”数量进一步增加 。
此后，随着贾跃亭败走美国，互联网电视“一哥”乐视销声匿迹，但这并没有阻挡其他新兴势力跨界彩电的势头 。
2019年后，除了小米，荣耀、华为、OPPO等手机品牌纷纷推出了各自的电视，将其作为智能生态中的核心产品 。
彩电行业，从不缺新对手和跨界者，被一次次带了节奏的传统彩电企业也逐渐
往互联网化转型，利用手握的渠道和技术两张大牌把智能、互联网思维融入电视 。
但不变的似乎依然是价格战 。
每当618、双十一等大促期间，彩电售价总是降到新低 。而在去年，在小米召开的2021秋季新品发布会上，推出了新品小米电视6 OLED，55英寸、65英寸的首发价格大幅拉低了OLED电视的行业最低价格，掀起了OLED电视的“价格战” 。
对于消费者来说，彩电价格战无疑是好事，但却容易让彩电企业都陷入低水平经营的泥潭 。
有数据显示，2021年中国彩电行业的利润低至1.8%，远远低于其他传统家电产品以及智能手机等硬件产品，是目前最不赚钱的家电科技产品之一 。
彩电企业也该跨界和突围了 。
4、不去进化，就会消亡 这几年，很多彩电企业都在考虑“跨界”——扩大彩电的场景应用圈，瞄准商用显示领域，让彩电不止大量用在家里的客厅，在商用显示中也能发挥更大价值 。
根据IDC发布2021年中国商用大屏市场预测：2021年，商用大屏显示市场出货量将达到782万台，同比增长17% 。
相比家用彩电不到2%的利润，商用显示能高达10% 。
所以TCL、海信、康佳、创维等彩电厂商都开始抓紧在商用显示领域的布局，以期在B TO B为主要业务模式的商用显示市场能够获得较大的市场空间 。
跨界之外，彩电企业往高端市场突围的迹象也十分明显，这是彩电行业从“价格战”转向“价值战”的关键所在 。
据奥维云网分析，受原材料价格上涨以及产品结构升级的影响，液晶电视价格在近年不断上涨，相比之下，走高端市场的OLED、Mini/Micro LED、激光、8K等产品价格逆势下行，消费者对高端彩电的需求一路走高 。
用户对于电视产品的本质需求，无非是大屏、画质、音效、体验 。
以OLED电视为例，相较于LED电视，OLED电视对比度更高，黑色更纯，暗部细节更出色；它每个像素都是自发光，所以无论从哪个角度观看，色彩表现和画面亮度几乎保持一致；其显示技术的可塑性更强，可用于更复杂的造型设计，能够满足消费者对电视机更轻、更薄、更大的屏幕需求 。
而Mini LED比起传统LED来说，颗粒更小、显示效果更加细腻、亮度更高，同时比OLED更省电，而且支持精确调光，不会产生LED的背光不匀的问题 。

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