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tcl|一台手机还没做出来，黑莓的“接盘侠”怎么就放弃了

最近这段时间手机行业无疑是相当“热闹”，无论上游芯片、屏幕、CMOS厂商，还是下游的终端品牌，大家都在轮番推出新品。而这些已经上市、或即将上市的新产品，也大都具备比去年同期产品强得多的综合体验、用料，以及相关设计。
当然，手机行业这种“热闹”也是有原因的。因为根据多家市场统计机构的预估显示，2022年全球手机市场都将迎来一轮消费复苏，出货量有望回到甚至超过疫情前的水平。再加上各方数据表明，如今高规格、高价机型的销售情况相比过去有着显著的提升，在这类消费群体购机欲望高涨的背景下，厂商们自然也就变得更有动力研发和推出越来越出色的产品了。
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然而，并不是所有的品牌都能享受行业复苏带来的春风。就在最近几天，一家名不见经传的厂商OnwardMobility就黯然宣布了终止产品研发，放弃推出新款手机的决定。而这个厂商之所以会吸引了我们的关注，是因为OnwardMobility理论上唯一的手机产品线，就是在2020年8月份“接盘”的黑莓手机业务。
换而言之，最新一代的黑莓手机在让外界苦等了一年多时间后，最终胎死腹中了。那么问题就来了，为什么OnwardMobility会倒在行业复苏的春风前呢？在收集了各方资料，以及回顾我们三易生活往期的相关内容后，我们多少找到了一些这个问题的答案。
首先，OnwardMobility本就缺乏实力
历数手机行业的发展史，一时失势的品牌在被“接盘”之后东山再起、发布新品，甚至再次取得成功的例子其实并不少。比如大家熟悉的诺基亚，就在HMD的经营下如今在国内外都取得了一定的市场地位，产品也更迭好多代。又比如“掌舵”过黑莓的TCL，也曾推出过数代颇具关注度的新品。
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HMD的高管基本上都是诺基亚的“老人”
那么为什么与他们相比，OnwardMobility就显得如此“羸弱”，甚至一机未发就先“不行”了呢？首先，从企业本身的实力来看，TCL本身就是老牌科技企业，在手机行业摸爬滚打了少说也有数十年的历史，无论研发能力还是财力都是足够的。HMD则本身就是一帮诺基亚老员工“再续前缘”的结果，更不要说背后还有诺基亚的鼎力支持，所以能够再创辉煌也并不奇怪。
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OnwardMobility的CEO有着丰富的职业经历，但他确实没接触过手机行业
然而，OnwardMobility的情况就截然不同了。首先在2020年宣布“接盘”黑莓手机时，当时OnwardMobility的九人高管名单中，仅有三人具备通讯行业的相关经验。其中来自黑莓品牌的更是仅有营销高级副总裁Melody Russell一人，而且他还不是真正意义上的黑莓老员工，而是TCL接盘黑莓后才加入，压根就没有经历过经典黑莓键盘机型的研发或推广工作。
其次，传统的“黑莓”已经不合时宜
请注意，我们强调了“经典黑莓键盘机型”这个概念。为什么要强调这一点？是因为根据OnwardMobility两年前刚接手时的说法，他们的目标就是想要再造经典的、带有全键盘布局的黑莓手机。
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乍看之下，这是个很有情怀的想法。毕竟黑莓最标志性的产品形态，就是带有全键盘、横向屏幕，以及内置一系列企业级通讯和安全方案的商务机型。但问题就在于，当2020年OnwardMobility宣言要推出新款黑莓手机时，以上所说的这些产品形态，其实就已经仅仅只是情怀了。

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