智能手机|折叠屏打头阵，三星再战中国

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作者 | 李静林
巅峰时期，三星在中国手机市场的市场份额曾经占比超过20%。但从2016年三星Note7系列爆炸事件之后，这家韩国巨头逐步淡出中国市场的舞台。根据Counterpoint Research发布的数据，2021年，在欧洲斩获三成市场份额的三星，在中国市场却因不足1%的市占率，继续被划入到“Others”的统计范畴内。
但三星不甘心。当时间来到2022年，三星重返中国的野心已是路人皆知。
【智能手机|折叠屏打头阵，三星再战中国】根据韩国媒体报道，三星成立全新的中国市场创新组，主抓手机和智能家居设备，该团队直接向三星电子联席CEO韩宗熙汇报，这一顶层布局被认为是三星卷土重来的转折点。
而在产品层面，折叠屏手机充当起三星打头阵的武器：

2021年9月1日，三星折叠屏产品Galaxy Z Fold3 5G与Galaxy Z Flip3 5G正式在国内发布。20余家三星折叠屏手机快闪店陆续在上海、广州、北京、杭州、成都、重庆等全国10余座城市开业；
在今年的冰雪盛会上，2892名参赛运动员，每人都收到一个价值万元的大礼包，其中包括一款Galaxy Z Flip3 5G折叠手机和一款耳机；
借着奥运热度，三星还在北京三里屯、蓝色港湾、长楹天街以及侨福芳草地四大时尚潮流商圈，开设了专门设计的三星奥运体验馆。

带着核心折叠屏产品乘着营销大事件东风的三星能否重新抢占中国市场呢？

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三星奥运体验馆
折叠屏打头阵“对比铰链，市面上的折叠屏手机分两种，一种是三星另一种是其他。”在折叠屏赛道上，无论在技术还是市场份额层面，三星都处于领先位置。
折叠屏手机最引人关注的两大核心元件是柔性OLED屏和铰链，在这两项技术上三星都有着较大的优势。
去年11月，三星推出了OLED ERA 网站，展现了其下一代柔性 OLED 屏技术。根据三星官方介绍，新一代柔性OLED屏幕表面覆盖了UTG超薄玻璃，经测试，在室温之下20万次弯折不会损坏。这也就意味着，按照每天折叠100次计算，这块屏幕可以连续使用5年。此外，三星新款的柔性OLED屏幕能够实现1.4mm的折叠半径，如此一来可以使铰链设计更为简单，从而降低成本。
在Galaxy Z Fold2 5G产品上，三星使用了凸轮制动结构，得以让折叠屏手机达到旋停状态，由此可以实现多种的交互模式。根据三星官网介绍，铰链折叠至75度-115度之间时，手机会默认开启立式交互模式，让手机具有平板电脑的效用。
在铰链技术上的优势，让三星在手机折叠形态上玩出更多花样。去年7月，三星向世界知识产权组织提交了“双折”折叠手机专利，一款手机上加入两组分别在水平和竖直方向的铰链，让手机可以做到竖折和横折兼备。无论在交互理念还是技术难度上，三星都走在前列。
自然，三星折叠屏手机的量产情况也保持着领先。根据Counterpoint数据，三星占据了全球折叠屏手机九成的销售份额。从2019年折叠屏手机问世以来，三星已推出7款产品，是所有智能手机厂商中机型最多的一家。

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折叠屏已成为三星重回中国市场的抓手，为此也投下重注。2021年三星秋季发布会上，旗舰的Note系列被首次砍掉，折叠屏手机挑起大梁。2021年，三星Galaxy Z Flod3系列和Galaxy Z Flip3系列手机，在中国的预订量已超过百万。
现在，三星也正在营销层面加码。
2021年，三星连续冠名了多部热播综艺节目。在冠名浙江卫视《追星星的人》时主推横向折叠屏手机Galaxy Z Fold2，湖南卫视《披荆斩棘的哥哥》节目中，选手使用的手机都是Galaxy Z Flip3。