三星|折叠屏打头阵,三星再战中国( 二 )
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折叠屏已成为三星重回中国市场的抓手,为此也投下重注 。2021年三星秋季发布会上,旗舰的Note系列被首次砍掉,折叠屏手机挑起大梁 。2021年,三星Galaxy Z Flod3系列和Galaxy Z Flip3系列手机,在中国的预订量已超过百万 。
现在,三星也正在营销层面加码 。
2021年,三星连续冠名了多部热播综艺节目 。在冠名浙江卫视《追星星的人》时主推横向折叠屏手机Galaxy Z Fold2,湖南卫视《披荆斩棘的哥哥》节目中,选手使用的手机都是Galaxy Z Flip3 。
在B站、小红书等内容平台上也频繁出现Galaxy Z系列折叠屏手机的推广、测评、种草 。在小红书上搜索“三星 折叠屏”关键词,显示有超过5600篇笔记存在 。
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不过,虽然三星在供应链及产品上拥有优势,但其仍然面对国内手机的直接竞争 。中国市场也呈现出许多全新的特点 。
小米、OV等国产手机厂商纷纷试图抢占高端市场,折叠屏是重点发展领域 。荣耀终端有限公司CEO赵明曾表示:“折叠屏进入主力机时代的各个先决条件都已经成熟了 。折叠屏再也不是一款试水的产品,它是可以作为主力的旗舰手机所使用,未来直板手机和折叠屏手机会是长期共存和并行发展的 。”
2021年春季发布会上,小米发布了首款折叠屏手机MIX FOLD,预计在2022年还将发布迭代之后的新款,2021年12月至2022年1月期间,OPPO Find N、华为P50 Pocket、荣耀Magic V相继问世 。
折叠屏未来竞争惨烈可见一斑 。
三星能否再战中国2020年,中国三星总裁黄得圭提出口号:“做中国人民喜爱的企业,贡献于中国社会的企业”,足见三星试图挽回中国消费者,重塑品牌形象的决心——处理“爆炸门”时的傲慢,加上中国消费者对韩国复杂的情绪,是三星此前失去中国市场的重要导火索 。
去年9月,演员陈坤成为三星品牌代言人 。三星此举收获了业界好评,认为它们终于找对了与产品调性相符的代言人 。在选择合作方上,三星也瞄准了相对高阶的用户群体,赞助了2021年第11届北京国际电影节,并联合打造了“三星手机电影短片单元” 。
然而此番再战中国市场,智能手机江湖早已与五年前大不相同 。
2016年全球智能手机出货量首次出现收缩,十年的高速增长结束,不少研究机构纷纷预测智能手机行业“拐点”已至 。
如今的智能手机行业处在存量竞争时代,国内市场,苹果加上华米OV等国产品牌,将消费者细致切割 。尤其是三星所“擅长”的高端市场,“华为跌倒、苹果吃饱、小米垂涎、OV觊觎”,留给三星的空间不多 。
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三星面临的挑战除了水面之上的品牌重塑、信任重建,更在于水面之下的销售战 。
对于拥有综合实力的手机厂商,仅靠线上渠道用户,其销售规模远达不到公司预期,因此各厂商都需要不断拓宽渠道 。不管是大城市、中心城市还是小城市,密集的店面对企业在销售端的帮助较大 。
而在这方面,三星已被远远甩开 。
在线上,三星的影响力也比较“尴尬” 。据真探观察,其天猫官方旗舰店的粉丝数仅有550万,约是OPPO的1/5、小米的1/8 。
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