高端机|小米的困境：垄断100美元以下档次，高端就不是苹果、OV对手

众所周知，自小米10这款手机开始，小米就开始了冲击高端之路，推出了小米10系列、小米11系列，还有小米MIXFlod、小米MIX4等。而从小米每次发布的财报来看，也是多次表示高端机表现非常棒，2季度的报表中就单独列出了，高端机全球出货量超1200万台。
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但近日，Counterpoint 出具的一份数据显示，小米在高端机领域表现并不太给力，完全不是苹果、OV的对手，甚至连重新起步的荣耀，都已经威胁到小米的位置了。按照Counterpoint的数据，7月，国内手机市场销量前六名分别是Vivo，OPPO、小米、荣耀、苹果，华为，市场份额分别为24%、20%、15%、13%、12%、8%。
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但从各品牌手机销量的价格区间来看，苹果和华为仍然垄断超过900美元的高端手机市场，苹果份额为66%、华为为30%，三星有2%，其它品牌合计才1%。而在600~800 美元间的手机市场，苹果有63%、华为有14%、VIVO有14%、OPPO为1%、小米只有6%。在300-599 美元价位段，第一是 vivo，份额为29%，第二是 OPPO，份额为23%，荣耀都有20%的份额排第三，但小米只有11%的份额，落后于荣耀。
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而在200-299 美元价位段，第一是还 vivo，份额为36%，第二名还是 OPPO，份额为27%，小米的份额只有19%，而荣耀也拿下了7%的市场。在100-199 美元价位段，第一是OPPO，份额为25%，第二是荣耀，份额为23%，之后再是VIVO，份额为19%，之后才是小米，份额只有14%。只有在100 美元以下价位段，第一才是小米，以63%的市场份额，牢牢控制着市场。并且按照Counterpoint的说法，除了在100美元以下的市场在增长外，其它的所有价格区间，小米的份额都在下滑。
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事实上，我们从小米2季度的报表，也能够看出端倪，那就是小米手机的平均售价（ASP）为每部人民币1116.7元，而2020年第二季度为每部人民币1116.3元，可见并没有提升多少，高端梦并没有实现。当年小米靠性价比、低价进入市场，如今要改变形象，杀向高端，真的不容易。而现在对于小米而言，最重要的是提升高端机的占比，这估计也是小米当前最大的难题之一了。

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